AI-translated from English; not yet reviewed by a fluent editor.

# OpenAI 借助创作者营销 ChatGPT：如何理解相关标注？

> OpenAI 的网红营销正将 ChatGPT 带入创作者的日常内容。本文梳理这些披露标注能说明什么，以及它们无法证明什么。

By BIG CHANGE Editorial

Published: 2026-09-23T14:54:27.704Z
Updated: 2026-09-23T15:44:19.049Z
Canonical: https://bigchange.ai/blog/openai-chatgpt-influencer-marketing-disclosure

![Over a creator's shoulder, a smartphone on a full tripod faces her on a sofa, with Paid partnership at the top of its screen.](https://bigchange.ai/api/media/file/openai-creator-disclosure-hero-v3.png)
AI-generated conceptual illustration by BIG CHANGE.

OpenAI 正在用创作者内容中熟悉的方式推广 ChatGPT：工作演示、育儿难题、健身习惯或日常快捷技巧。[《商业内幕》报道](https://www.businessinsider.com/inside-open-ai-influencer-marketing-strategy-chatgpt-ads-sponsorships-instagram-2026-9)称，该公司已将 Instagram 赞助内容的范围从科技和商业创作者扩展到其他领域。据报道，HypeAuditor 统计，6 月带有`#chatgpt_partner`或`#chatgptpartner`标记的帖子有 61 条，7 月有 122 条，8 月有 141 条。这些数字是带标记帖文的数量，并非受众触达人数。

## 重大变化

- **变化内容：**ChatGPT 推广内容开始出现在创作者对工作和日常生活的讲述中。产品推广采用了个人化的表达方式，而不是传统广告位。
- **为何重要：**明确的赞助披露能让观众知道，这条内容受到商业关系的影响。但它不能证明相关结果具有普遍性、经过独立测试，或确由 ChatGPT 所致。
- **关注事项：**在 Instagram 上，留意“付费合作”标注，以及帖文或视频中是否有显眼、不易错过的披露内容。如果旅行、免费体验或其他福利促成了代言，即使没有明说现金支付，这种关系也值得披露。

## OpenAI 正在建立正式的创作者合作渠道

OpenAI 正在招聘一名[拉丁美洲网红项目负责人](https://openai.com/careers/influencer-program-lead-latam-sao-paulo/)，负责挑选创作者和代理机构、制定内容简报和演示、管理预算和使用权，并衡量推广效果。该职位还要求，在产品功能成为创作者内容时，准确说明预期和限制。这并不能说明美国创作者具体交易条款，但表明公司正在把网红合作作为正式项目管理。

OpenAI 已将清晰标注作为另一商业渠道的明示原则。其[1 月广告原则](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/)规定，ChatGPT 中的广告应清晰标注并与答案分开。创作者营销发生在不那么统一的环境中，同样需要明确区分：当推广表现为推荐或个人演示时，披露仍应保持可见。

## ChatGPT 创作者帖文的披露标注一览

| 你看到的内容 | 它能说明什么 | 它不能说明什么 |
| --- | --- | --- |
| Instagram 的**付费合作**标注 | Meta 将这类帖文视为品牌内容，即内容涉及与商业伙伴之间的价值交换。 | 具体支付金额，或产品说法是否准确。 |
| 显著的**广告**、**赞助**标记，或措辞清楚的付费声明 | 创作者正在披露与商业方存在实质性关系。 | 不能证明创作者的结果具有普遍性或经过独立验证。 |
| 活动标记，例如**#ChatGPT\_Partner** | 创作者表明与某项推广活动有关。[Natasha Badger 的 Reels 帖文说明](https://www.instagram.com/reel/DbL08wBPAyA/embed/captioned/)在分享 ChatGPT 工作案例时使用了这个标签。 | 活动覆盖范围、推广效果或创作者合作条款。 |
| 创作者参加受邀旅行、获得免费服务或特殊体验后发布推荐内容 | 这类福利可能构成观众有必要了解的实质性关系。 | 不能证明存在现金报酬，或创作者有义务称赞产品。 |
| 提到 ChatGPT，但没有赞助标记 | 只能说明创作者提到了该产品。 | 不能证明 OpenAI 为该帖付费、批准了内容，甚至知道该帖存在。 |

[Meta 的 Instagram 规则](https://www.facebook.com/help/instagram/616901995832907?locale=en_GB)对品牌内容作出宽泛定义：支付、赠品、免费产品或服务都可能构成价值交换，平台要求使用“付费合作”标注。[美国联邦贸易委员会的指南](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers)要求披露内容显眼、易于注意到，并与代言内容放在一起。把标注藏在“更多”链接之后，或只写含糊的感谢，都可能不符合要求；在视频中，披露应直接出现在视频里。

美国联邦贸易委员会的[代言问答](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking)指出，如果有人因产品发布活动而获得免费旅行和住宿，并随后发布推荐内容，就应披露这些福利。即使没有另付费用，这类福利也很重要。如果某人自行购买并喜欢某件产品，且与公司没有关系，则无需专门声明双方不存在关系。

## 阅读产品说法时，也要看相关关系

Badger 的帖文称，她使用 ChatGPT Work 将六个月的业绩数据整理成策略和演示文稿。她还描述了自己如何审查结论并补充业务背景。与活动标签一样，这些内容也是观众评估其推荐时需要考虑的信息。

披露和证据支持是两项不同要求：美国联邦贸易委员会表示，代言人不得提出广告商无法证明、因而需要证据支持的说法。

## Sources

- [《商业内幕》：深入了解 OpenAI 的网红营销策略](https://www.businessinsider.com/inside-open-ai-influencer-marketing-strategy-chatgpt-ads-sponsorships-instagram-2026-9) — 通过带时间戳的存档阅读全文。本文使用该报道确认所涉创作者类别及 HypeAuditor 统计的标签帖文数量；BIG CHANGE 未重新验证数据集，也未将帖文数视为受众触达或营销效果。
- [网红项目负责人——拉丁美洲](https://openai.com/careers/influencer-program-lead-latam-sao-paulo/) — OpenAI 当前的职位说明支持其正在建立正式创作者项目这一事实，并介绍了项目设计：创作者筛选、内容简报、演示、预算、权利、交付和效果评估。这并不能证明任何具名美国创作者的合作条款。
- [我们的广告原则与扩大服务覆盖方式](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/) — OpenAI 的原则称，产品内广告应清晰标注并与答案分开。本文将其用作该公司对另一商业渠道的明示标准，而非适用于 Instagram 帖文的规则。
- [社交媒体网红披露指南 101](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers) — 美国联邦贸易委员会的官方指南，介绍实质性关系、显眼的披露位置、清楚措辞、视频中的呈现方式，以及证明客观产品说法的持续义务。
- [美国联邦贸易委员会《代言指南：常见问题》](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking) — 官方示例区分了受邀旅行与单独费用，并说明在不存在公司关系时，何种自然推荐无需披露。
- [什么情况属于品牌内容](https://www.facebook.com/help/instagram/616901995832907?locale=en_GB) — Instagram 官方帮助页面将品牌内容定义为受商业伙伴影响、以价值交换为基础的内容；价值交换包括付款、赠品和免费服务，并要求使用“付费合作”标注。
- [含有 #ChatGPT_Partner 的公开 Instagram Reels](https://www.instagram.com/reel/DbL08wBPAyA/embed/captioned/) — 公开帖文说明了一个 ChatGPT 工作场景，并带有 #ChatGPT_Partner。可访问的嵌入内容没有显示发布日期，也无法可靠确认 Instagram 应用中是否另有独立的“付费合作”标注，因此本文不对此作出判断。