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# OpenAI 透過創作者推廣 ChatGPT：各種標示代表什麼？

> OpenAI 透過網紅行銷，讓 ChatGPT 出現在創作者的日常貼文中。本文整理各種揭露標示的意義，以及它們無法證明的事。

By BIG CHANGE Editorial

Published: 2026-09-23T14:54:27.704Z
Updated: 2026-09-23T15:44:19.049Z
Canonical: https://bigchange.ai/blog/openai-chatgpt-influencer-marketing-disclosure

![Over a creator's shoulder, a smartphone on a full tripod faces her on a sofa, with Paid partnership at the top of its screen.](https://bigchange.ai/api/media/file/openai-creator-disclosure-hero-v3.png)
AI-generated conceptual illustration by BIG CHANGE.

OpenAI 正以創作者貼文中熟悉的生活語言呈現 ChatGPT：工作簡報、育兒難題、健身習慣，或日常生活的小捷徑。[Business Insider 報導](https://www.businessinsider.com/inside-open-ai-influencer-marketing-strategy-chatgpt-ads-sponsorships-instagram-2026-9)該公司已將 Instagram 贊助合作拓展至科技與商業領域以外的創作者。報導引述 HypeAuditor 統計，6 月有 61 則貼文帶有`#chatgpt_partner`或`#chatgptpartner`；7 月為 122 則，8 月為 141 則。這是附有標記的貼文數，不代表觸及人數。

## 重大變化

- **有哪些改變：**ChatGPT 的宣傳開始出現在創作者分享工作與日常生活的貼文中；產品推廣以個人敘事呈現，而非傳統廣告版位。
- **為何重要：**清楚的贊助揭露會告訴觀眾，商業關係影響了這則貼文。但它無法證明分享的成果具有代表性、經過獨立驗證，或確由 ChatGPT 所致。
- **後續觀察重點：**在 Instagram 上，留意「Paid partnership」（付費合作）標示，以及貼文或影片中是否有清楚醒目的揭露。若旅遊、服務使用權或其他利益促成了推薦，即使沒有明說收取現金，這層關係仍然重要。

## OpenAI 正建立正式的創作者合作管道

OpenAI 正招募一名[拉丁美洲網紅計畫主管](https://openai.com/careers/influencer-program-lead-latam-sao-paulo/)，負責挑選創作者與代理商、設計合作簡報與示範內容、管理預算及使用權，並衡量成效。職務也要求在產品功能成為創作者內容時，準確說明預期效果與限制。這並未揭露任何美國創作者個別合作的條件，但顯示公司正把網紅合作建置為有制度管理的計畫。

OpenAI 已在另一種商業管道中，把清楚揭露列為明文原則。其[一月公布的廣告原則](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/)指出，ChatGPT 內的廣告應清楚標示，且與回答分開。創作者行銷的情境較不一致，也同樣需要區分內容性質：即使宣傳以推薦或個人示範的形式出現，揭露仍須清楚可見。

## ChatGPT 創作者貼文的揭露標示一覽

| 你看到的標示 | 它能說明什麼 | 它無法說明什麼 |
| --- | --- | --- |
| Instagram 的**Paid partnership**標籤 | Meta 將這類貼文視為品牌內容，代表創作者與商業夥伴之間存在價值交換。 | 確切報酬金額，或產品宣稱是否正確。 |
| 醒目的**廣告**、**贊助**或清楚明白的付費聲明 | 創作者正在揭露一項重要的商業關係。 | 創作者的成果是否具有代表性或經過獨立驗證。 |
| 活動標籤，例如**#ChatGPT\_Partner** | 創作者表明自己與某項行銷活動有關。[Natasha Badger 的短影音說明](https://www.instagram.com/reel/DbL08wBPAyA/embed/captioned/)在分享 ChatGPT 工作情境的同時，也使用了這個標籤。 | 活動觸及人數、成效或創作者合作條件。 |
| 接受招待旅遊、免費服務或特殊使用權後發布推薦 | 這類利益可能構成重要關係，觀眾有必要得知。 | 是否收取現金，或是否有義務稱讚產品。 |
| 貼文提到 ChatGPT，卻沒有贊助標記 | 只能確認創作者提到了這項產品。 | OpenAI 是否付費、核准，甚至是否知道這則貼文。 |

[Meta 的 Instagram 規範](https://www.facebook.com/help/instagram/616901995832907?locale=en_GB)廣泛定義品牌內容：付款、贈品及免費產品或服務都可能構成價值交換；平台並要求使用「Paid partnership」標籤。[聯邦貿易委員會的指引](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers)要求揭露醒目易見，並與推薦內容一同呈現。把標示藏在「更多」連結後，或只含糊致謝，都可能不符合要求；影片中的揭露應直接出現在影片裡。

FTC 的[代言問答](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking)指出，若有人因產品發布活動而獲得免費旅遊與住宿，之後發布推薦內容時就應揭露這項利益，即使沒有另外收取費用也一樣。若某人自行購買產品且真心喜歡，與公司沒有任何關係，就不必特地聲明雙方並無關係。

## 閱讀產品宣稱時，也要一併考量創作者與品牌的關係

Badger 的貼文說明提到，她使用 ChatGPT Work 將六個月的績效資料整理成策略與簡報。她也說明自己有檢查結論，並自行補入商業脈絡。觀眾評估這則內容時，這些參與細節與活動標籤同樣重要。

揭露與證據支持是兩項不同要求：FTC 指出，代言者不能提出廣告主無法證明的宣稱。

## Sources

- [深入了解 OpenAI 的網紅行銷策略](https://www.businessinsider.com/inside-open-ai-influencer-marketing-strategy-chatgpt-ads-sponsorships-instagram-2026-9) — 透過附有時間戳記的網頁存檔閱讀完整報導。本文據此整理報導所述的創作者類別及 HypeAuditor 的標籤貼文數；BIG CHANGE 未重現該資料集，也未將這些數字視為觸及人數或成效。
- [拉丁美洲網紅計畫主管](https://openai.com/careers/influencer-program-lead-latam-sao-paulo/) — OpenAI 現行職缺說明可支持其正在建立正式創作者計畫，並說明計畫設計，包括挑選人選、合作簡報、示範內容、預算、權利、交付成果及成效衡量。這不能證明任何具名美國創作者的合作條件。
- [我們的廣告方針與擴大服務對象](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/) — OpenAI 原則指出，產品內廣告應清楚標示，並與回答分開。本文引用的是公司對另一商業管道所表明的標準，並非 Instagram 貼文適用的規則。
- [社群媒體網紅揭露指南 101](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers) — FTC 官方指引涵蓋重要關係、醒目揭露的位置、清楚措辭、影片呈現方式，以及客觀產品宣稱仍須有證據支持的要求。
- [FTC《代言指南：常見問題》](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking) — 官方案例區分招待旅遊與另外支付費用的情況，並說明沒有公司關係者自發推薦產品時，何時不必揭露。
- [什麼是品牌內容？](https://www.facebook.com/help/instagram/616901995832907?locale=en_GB) — Instagram 官方說明頁將品牌內容定義為創作者因與商業夥伴交換利益而製作、受其影響的內容，包括付款、贈品與免費服務，並要求使用「Paid partnership」標籤。
- [含有 #ChatGPT_Partner 的公開 Instagram 短影音](https://www.instagram.com/reel/DbL08wBPAyA/embed/captioned/) — 公開貼文說明分享了 ChatGPT 的工作用途，並標有 #ChatGPT_Partner。可讀取的嵌入頁面未顯示發布日期，也無法可靠確認 Instagram App 中是否另有「Paid partnership」標籤，因此本文不對這兩點下結論。