Edisi Markdown

AI-translated from English; not yet reviewed by a fluent editor.

# OpenAI memasarkan ChatGPT melalui kreator. Ini makna label-labelnya

> Pemasaran influencer OpenAI menghadirkan ChatGPT dalam unggahan kreator sehari-hari. Peta pengungkapan ini menunjukkan apa yang dibuktikan oleh label dan apa yang tidak dapat dipastikan darinya.

By BIG CHANGE Editorial

Published: 2026-09-23T14:54:27.704Z
Updated: 2026-09-23T15:44:19.049Z
Canonical: https://bigchange.ai/blog/openai-chatgpt-influencer-marketing-disclosure

![Over a creator's shoulder, a smartphone on a full tripod faces her on a sofa, with Paid partnership at the top of its screen.](https://bigchange.ai/api/media/file/openai-creator-disclosure-hero-v3.png)
AI-generated conceptual illustration by BIG CHANGE.

OpenAI menghadirkan ChatGPT dalam bahasa yang akrab dari unggahan kreator: presentasi kerja, masalah pengasuhan anak, rutinitas kebugaran, atau cara praktis untuk keseharian. [Business Insider melaporkan](https://www.businessinsider.com/inside-open-ai-influencer-marketing-strategy-chatgpt-ads-sponsorships-instagram-2026-9) bahwa OpenAI telah memperluas promosi berbayar di Instagram, melampaui kreator teknologi dan bisnis. HypeAuditor menghitung 61 unggahan bertanda `#chatgpt_partner` dan `#chatgptpartner` pada Juni, 122 pada Juli, serta 141 pada Agustus, menurut laporan tersebut. Ini adalah jumlah unggahan bertanda, bukan jangkauan audiens.

## Perubahan besar

- **Yang berubah:** Promosi ChatGPT muncul dalam cerita kreator tentang pekerjaan dan keseharian. Promosi itu hadir dalam format personal, bukan penempatan iklan konvensional.
- **Mengapa ini penting:** Pengungkapan sponsor yang jelas memberi tahu penonton bahwa hubungan komersial turut membentuk unggahan. Namun, hal itu tidak membuktikan bahwa hasilnya lazim, telah diuji secara independen, atau disebabkan oleh ChatGPT.
- **Yang perlu dipantau:** Di Instagram, cari label Paid partnership dan pengungkapan yang mudah terlihat di unggahan atau video. Jika perjalanan, akses, atau manfaat lain membantu menghasilkan dukungan terhadap produk, hubungan itu juga penting meskipun tidak disebutkan pembayaran tunai.

## OpenAI sedang membangun jalur kreator formal

OpenAI sedang merekrut seorang [Influencer Program Lead untuk Amerika Latin](https://openai.com/careers/influencer-program-lead-latam-sao-paulo/) guna memilih kreator dan agensi, menyusun arahan dan demonstrasi, mengelola anggaran serta hak penggunaan, dan mengukur hasil. Peran itu juga menuntut penyampaian ekspektasi dan batasan fitur secara akurat saat fitur produk dimasukkan ke konten kreator. Hal ini tidak menetapkan ketentuan kesepakatan kreator mana pun di AS, tetapi menunjukkan bahwa OpenAI sedang membangun program influencer yang dikelola secara formal.

OpenAI sudah menyatakan kejelasan sebagai aturan untuk saluran komersial lainnya. [Prinsip periklanan pada Januari](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/) menyebut iklan di ChatGPT harus diberi label dengan jelas dan dipisahkan dari jawaban. Pemasaran kreator membutuhkan pembedaan serupa dalam konteks yang kurang seragam: pengungkapan harus tetap terlihat saat promosi disampaikan sebagai rekomendasi atau demonstrasi pribadi.

## Peta pengungkapan untuk unggahan kreator ChatGPT

| Yang terlihat | Hal yang dibuktikannya | Hal yang tidak dibuktikannya |
| --- | --- | --- |
| Label Instagram: **Paid partnership** (label) | menganggap unggahan itu sebagai konten bermerek yang melibatkan pertukaran nilai dengan mitra bisnis. | Jumlah pembayaran yang pasti atau kebenaran klaim tentang produk. |
| Pernyataan mencolok berupa **iklan**, **bersponsor** atau pernyataan berbayar dengan kata-kata yang jelas | Kreator mengungkapkan hubungan komersial yang material. | Bahwa hasil yang dicapai kreator merupakan hal yang lazim atau telah diverifikasi secara independen. |
| Penanda kampanye seperti **#ChatGPT\_Partner** | Kreator mengidentifikasi hubungan dengan kampanye. [Keterangan pada reel Natasha Badger](https://www.instagram.com/reel/DbL08wBPAyA/embed/captioned/) memakai tagar itu bersama contoh penggunaan ChatGPT untuk pekerjaan. | Jangkauan kampanye, efektivitas, atau ketentuan hubungan kreator tersebut. |
| Perjalanan yang disediakan, layanan gratis, atau akses khusus yang diikuti dukungan terhadap produk | Manfaat tersebut dapat menjadi hubungan material yang perlu diketahui penonton. | Pembayaran tunai atau kewajiban untuk memuji produk. |
| Penyebutan ChatGPT tanpa penanda sponsor | Hal yang dapat dipastikan hanyalah bahwa kreator menyebut produk tersebut. | Bahwa OpenAI membayar, menyetujui, atau bahkan mengetahui adanya unggahan itu. |

[Aturan Instagram dari Meta](https://www.facebook.com/help/instagram/616901995832907?locale=en_GB) mendefinisikan konten bermerek secara luas: pembayaran, hadiah, serta produk atau layanan gratis dapat dianggap sebagai pertukaran nilai, dan platform mewajibkan label Paid partnership. [Panduan Komisi Perdagangan Federal AS (FTC)](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers) meminta pengungkapan yang mudah terlihat dan ditempatkan bersama dukungan terhadap produk. Label yang tersembunyi setelah tautan “lainnya” atau ucapan terima kasih yang samar mungkin tidak memenuhi ketentuan tersebut; dalam video, pengungkapan sebaiknya tampil di dalam video itu sendiri.

Tanya jawab FTC tentang [dukungan produk](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking) menyebut perjalanan dan akomodasi gratis untuk peluncuran produk perlu diungkapkan ketika penerimanya mengunggah dukungan terhadap produk. Manfaat tersebut tetap penting meski tidak ada honor terpisah. Orang yang membeli dan menyukai produk tanpa hubungan dengan perusahaan tidak perlu mengumumkan bahwa hubungan semacam itu tidak ada.

## Baca klaim bersama informasi tentang hubungan komersialnya

Keterangan Badger menyebut ia memakai ChatGPT Work untuk menggabungkan data kinerja selama enam bulan menjadi strategi dan presentasi. Ia juga menjelaskan bahwa dirinya meninjau kesimpulan alat tersebut dan menambahkan konteks bisnis. Keterlibatan itu merupakan bagian dari cerita yang diminta untuk dinilai penonton, bersama dengan tagar kampanye.

Pengungkapan dan pembuktian klaim merupakan dua persyaratan terpisah: FTC menyebut pemberi dukungan tidak boleh membuat klaim yang memerlukan bukti yang tidak dimiliki pengiklan.

## Sources

- [Strategi pemasaran influencer OpenAI dari dalam](https://www.businessinsider.com/inside-open-ai-influencer-marketing-strategy-chatgpt-ads-sponsorships-instagram-2026-9) — Baca laporan lengkap melalui arsip bertanggal. Ini sumber untuk kategori kreator dan jumlah unggahan bertagar yang dilaporkan HypeAuditor; BIG CHANGE tidak mereproduksi datanya dan tidak memperlakukan jumlah tersebut sebagai jangkauan atau efektivitas.
- [Influencer Program Lead - LATAM](https://openai.com/careers/influencer-program-lead-latam-sao-paulo/) — Deskripsi lowongan OpenAI saat ini mendukung keberadaan dan rancangan program kreator yang dikelola: seleksi, arahan, demonstrasi, anggaran, hak, pelaksanaan, dan pengukuran. Ini bukan bukti mengenai ketentuan kerja sama kreator AS mana pun yang disebutkan.
- [Pendekatan kami terhadap periklanan dan perluasan akses](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/) — Prinsip OpenAI menyatakan bahwa iklan di dalam produk harus diberi label jelas dan dipisahkan dari jawaban. Artikel ini menggunakan prinsip tersebut sebagai standar yang dinyatakan perusahaan untuk saluran komersial berbeda, bukan sebagai aturan yang mengatur unggahan Instagram.
- [Panduan FTC: Pengungkapan 101 untuk influencer media sosial](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers) — Panduan resmi FTC tentang hubungan material, penempatan pengungkapan yang mencolok, pilihan kata yang jelas, penyajian dalam video, dan kewajiban berkelanjutan untuk membuktikan klaim produk yang objektif.
- [Panduan FTC tentang Dukungan Produk: Pertanyaan yang Sering Diajukan](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking) — Contoh resmi membedakan perjalanan yang disediakan dari honor terpisah serta menjelaskan kapan rekomendasi organik oleh orang yang tidak memiliki hubungan dengan perusahaan tidak memerlukan pengungkapan.
- [Apa yang dianggap sebagai konten bermerek](https://www.facebook.com/help/instagram/616901995832907?locale=en_GB) — Halaman bantuan resmi Instagram mendefinisikan konten bermerek sebagai konten yang dipengaruhi mitra bisnis dengan imbalan nilai, termasuk pembayaran, hadiah, dan layanan gratis, serta mewajibkan label Paid partnership.
- [Reel Instagram publik yang menggunakan #ChatGPT_Partner](https://www.instagram.com/reel/DbL08wBPAyA/embed/captioned/) — Keterangan publiknya menjelaskan contoh penggunaan ChatGPT di tempat kerja dan memuat #ChatGPT_Partner. Embed yang dapat diakses tidak menampilkan tanggal publikasi atau memastikan apakah label Paid partnership Instagram yang terpisah muncul di aplikasi; karena itu artikel ini tidak menyatakan keduanya.