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# OpenAI, 크리에이터를 통해 ChatGPT 홍보…표시 문구는 무엇을 뜻하나

> OpenAI의 인플루언서 마케팅은 일상적인 크리에이터 게시물에 ChatGPT를 등장시키고 있습니다. 이 안내에서는 표시 문구가 입증하는 내용과 그렇지 않은 내용을 구분합니다.

By BIG CHANGE Editorial

Published: 2026-09-23T14:54:27.704Z
Updated: 2026-09-23T15:44:19.049Z
Canonical: https://bigchange.ai/blog/openai-chatgpt-influencer-marketing-disclosure

![Over a creator's shoulder, a smartphone on a full tripod faces her on a sofa, with Paid partnership at the top of its screen.](https://bigchange.ai/api/media/file/openai-creator-disclosure-hero-v3.png)
AI-generated conceptual illustration by BIG CHANGE.

OpenAI는 업무 발표, 육아 문제, 운동 습관, 일상적인 요령 등 크리에이터 게시물에서 익숙한 형식으로 ChatGPT를 소개하고 있습니다. [Business Insider 보도](https://www.businessinsider.com/inside-open-ai-influencer-marketing-strategy-chatgpt-ads-sponsorships-instagram-2026-9)에 따르면 회사는 Instagram 협찬을 기술·비즈니스 크리에이터 외의 분야로 확대했습니다. HypeAuditor는 6월 게시물 가운데 `#chatgpt_partner` 또는 `#chatgptpartner`가 포함된 게시물 61개를 집계했다고 합니다. 7월에는 122개, 8월에는 141개였습니다. 이는 표시가 달린 게시물 수이지 시청자 도달 범위가 아닙니다.

## 큰 변화

- **바뀐 점:** ChatGPT 홍보가 크리에이터의 업무 및 일상 이야기 속에 등장하면서, 전통적인 광고 지면 대신 개인적인 형식으로 제품 홍보가 전달됩니다.
- **중요한 이유:** 명확한 협찬 표시는 상업적 관계가 게시물에 영향을 줬다는 점을 시청자에게 알립니다. 하지만 그 결과가 일반적이거나 독립적으로 검증됐거나 ChatGPT로 인해 발생했다는 사실까지 입증하지는 않습니다.
- **지켜볼 점:** Instagram에서 유료 파트너십 표시와 게시물 또는 영상에서 쉽게 눈에 띄는 협찬 고지를 확인하세요. 여행, 이용 기회, 기타 혜택이 홍보에 도움을 줬다면 현금 지급이 언급되지 않더라도 그 관계를 알리는 것이 중요합니다.

## OpenAI, 공식 크리에이터 채널 구축 중

OpenAI는 [중남미 인플루언서 프로그램 책임자](https://openai.com/careers/influencer-program-lead-latam-sao-paulo/)를 채용해 크리에이터와 대행사를 선정하고, 브리프와 시연 자료를 개발하며, 예산과 사용 권한을 관리하고 성과를 측정하려 합니다. 이 직무는 제품 기능이 크리에이터 콘텐츠가 될 때 정확한 기대치와 한계도 제시하도록 요구합니다. 이 사실만으로 미국 크리에이터의 계약 조건을 알 수는 없지만, 회사가 인플루언서 활동을 관리형 프로그램으로 구축하고 있음을 보여 줍니다.

OpenAI는 이미 다른 상업 채널에서 명확성을 원칙으로 제시했습니다. 회사의 [1월 광고 원칙](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/)은 ChatGPT 내부 광고에 명확한 표시를 하고 답변과 분리해야 한다고 설명합니다. 크리에이터 마케팅도 형식이 덜 통일된 환경에서 같은 구분을 요구합니다. 홍보가 추천이나 개인적인 시연 형태를 띠더라도 고지가 계속 보여야 합니다.

## ChatGPT 크리에이터 게시물 표시 안내

| 무엇을 볼 수 있나 | 확인되는 내용 | 확인되지 않는 내용 |
| --- | --- | --- |
| Instagram의 **유료 파트너십** 라벨 | Meta는 이를 비즈니스 파트너와 가치 교환이 이뤄진 브랜드 콘텐츠로 봅니다. | 정확한 지급액이나 제품 주장이 사실인지 여부입니다. |
| 눈에 잘 띄는 **광고**, **협찬** 또는 유료 홍보라고 명확히 밝힌 문구입니다. | 크리에이터가 중요한 상업적 관계를 공개하고 있습니다. | 크리에이터의 결과가 일반적이거나 독립적으로 검증됐다는 점입니다. |
| 다음과 같은 캠페인 해시태그: **#ChatGPT\_Partner** | 크리에이터가 캠페인과의 관계를 밝힙니다. [Natasha Badger의 릴스 캡션](https://www.instagram.com/reel/DbL08wBPAyA/embed/captioned/)에는 해당 해시태그와 ChatGPT 업무 사례가 함께 나옵니다. | 캠페인의 도달 범위, 효과, 크리에이터와의 계약 조건입니다. |
| 추천 게시물에 앞서 제공된 숙박 여행, 무료 서비스, 특별 이용 기회입니다. | 이런 혜택도 시청자가 알아야 하는 중요한 관계일 수 있습니다. | 현금 지급이나 제품을 칭찬해야 할 의무입니다. |
| 협찬 표시가 없는 ChatGPT 언급입니다. | 크리에이터가 제품을 언급했다는 사실만 알 수 있습니다. | OpenAI가 게시물에 돈을 지급했거나 승인했거나 존재를 알고 있었다는 점입니다. |

[Meta의 Instagram 규칙](https://www.facebook.com/help/instagram/616901995832907?locale=en_GB)은 브랜드 콘텐츠를 폭넓게 정의합니다. 현금, 선물, 무료 제품이나 서비스도 가치 교환에 포함될 수 있으며 플랫폼은 유료 파트너십 라벨을 요구합니다. [미국 연방거래위원회(FTC)의 안내](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers)는 협찬 고지가 쉽게 눈에 띄고 추천 내용과 함께 표시돼야 한다고 요구합니다. ‘더 보기’ 링크 뒤에 숨긴 라벨이나 모호한 감사 표현은 이 기준을 충족하지 못할 수 있습니다. 영상에서는 고지가 영상 안에 나타나야 합니다.

FTC의 [추천 관련 질의응답](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking)에 따르면 제품 출시 행사에서 무료 여행이나 숙박을 제공받은 뒤 추천 게시물을 올린다면 그 혜택을 공개해야 합니다. 별도 보수가 없어도 제공된 혜택은 중요합니다. 회사와 관계없이 제품을 직접 구매해 마음에 들었다면, 관계가 없다고 별도로 알릴 필요는 없습니다.

## 관계 표시와 주장의 근거를 따로 살펴보기

Badger의 캡션은 ChatGPT Work로 6개월간의 성과 데이터를 모아 전략과 발표 자료를 만들었다고 설명합니다. 또한 결과를 검토하고 사업 맥락을 직접 보탰다고 밝힙니다. 시청자는 캠페인 해시태그와 함께 이러한 설명도 고려해 게시물을 평가할 수 있습니다.

협찬 공개와 주장 입증은 별개의 요건입니다. FTC는 광고주가 보유하지 않은 입증 자료가 필요한 주장을 추천자가 해서는 안 된다고 설명합니다.

## Sources

- [OpenAI의 인플루언서 마케팅 전략 들여다보기](https://www.businessinsider.com/inside-open-ai-influencer-marketing-strategy-chatgpt-ads-sponsorships-instagram-2026-9) — 날짜가 표시된 아카이브에서 전체 내용을 확인했습니다. 크리에이터 분야와 HypeAuditor 해시태그 게시물 수의 출처입니다. BIG CHANGE는 데이터셋을 재현하지 않았고 이 수치를 도달 범위나 효과로 간주하지 않았습니다.
- [인플루언서 프로그램 책임자 - 중남미](https://openai.com/careers/influencer-program-lead-latam-sao-paulo/) — 크리에이터를 선정하고 브리프·시연·예산·권리·제공 및 측정 체계를 관리하는 프로그램의 존재와 설계를 뒷받침하는 OpenAI의 현재 직무 설명입니다. 특정 미국 크리에이터의 계약 조건을 보여 주는 자료는 아닙니다.
- [광고 및 접근성 확대에 대한 접근 방식](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/) — OpenAI 원칙은 제품 내 광고를 명확히 표시하고 답변과 분리해야 한다고 말합니다. 이 기사에서는 이를 Instagram 게시물 규칙으로 보지 않고, 다른 상업 채널에 대한 회사의 명시된 기준으로 인용합니다.
- [소셜 미디어 인플루언서 공개 안내 101](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers) — 중요한 상업적 관계, 눈에 잘 띄는 고지 위치, 명확한 문구, 영상 표시, 객관적인 제품 주장을 입증해야 한다는 계속되는 의무에 관한 FTC 공식 안내입니다.
- [FTC 추천 가이드: 사람들이 묻는 질문](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking) — 무료 여행과 별도 보수를 구분하고, 회사와 관계없는 개인의 자발적인 추천에 언제 고지가 필요하지 않은지 설명하는 FTC 공식 사례입니다.
- [브랜드 콘텐츠란 무엇인가](https://www.facebook.com/help/instagram/616901995832907?locale=en_GB) — 현금 지급, 선물, 무료 서비스를 포함해 비즈니스 파트너와 가치 교환을 통해 영향을 받은 콘텐츠를 브랜드 콘텐츠로 정의하고 유료 파트너십 라벨을 요구하는 Instagram 공식 도움말입니다.
- [#ChatGPT_Partner가 포함된 공개 Instagram 릴스](https://www.instagram.com/reel/DbL08wBPAyA/embed/captioned/) — 공개 캡션은 ChatGPT 업무 활용 사례를 설명하며 #ChatGPT_Partner를 포함합니다. 확인 가능한 임베드에는 게시 날짜가 없었고 Instagram 앱에서 별도의 유료 파트너십 라벨이 표시됐는지도 확실히 확인할 수 없었습니다. 따라서 기사는 어느 쪽도 단정하지 않습니다.