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# OpenAI wirbt mit Creator:innen für ChatGPT. Was die Kennzeichnungen aussagen

> OpenAI bringt ChatGPT mit bezahlten Creator-Beiträgen in den Alltag. Diese Übersicht zeigt, was Kennzeichnungen zu Partnerschaften belegen und was nicht.

By BIG CHANGE Editorial

Published: 2026-09-23T14:54:27.704Z
Updated: 2026-09-23T15:44:19.049Z
Canonical: https://bigchange.ai/blog/openai-chatgpt-influencer-marketing-disclosure

![Over a creator's shoulder, a smartphone on a full tripod faces her on a sofa, with Paid partnership at the top of its screen.](https://bigchange.ai/api/media/file/openai-creator-disclosure-hero-v3.png)
AI-generated conceptual illustration by BIG CHANGE.

OpenAI bringt ChatGPT in die vertraute Sprache von Creator-Beiträgen: eine Präsentation im Job, ein Erziehungsproblem, ein Fitnessprogramm oder eine Alltagserleichterung.[ Business Insider berichtet](https://www.businessinsider.com/inside-open-ai-influencer-marketing-strategy-chatgpt-ads-sponsorships-instagram-2026-9), dass das Unternehmen seine gesponserten Instagram-Kampagnen über Creator aus Technologie und Wirtschaft hinaus ausgeweitet hat. HypeAuditor zählte 61 Beiträge mit dem Hashtag `#chatgpt_partner` oder `#chatgptpartner` im Juni, 122 im Juli und 141 im August, so der Bericht. Das sind gekennzeichnete Beiträge, keine Angaben zur Reichweite.

## Die große Veränderung

- **Was sich geändert hat:** ChatGPT wird in Beiträgen von Creatorn zu Beruf und Alltag beworben. Das Produkt erscheint dabei in einem persönlichen Format statt in einem üblichen Werbeplatz.
- **Warum das wichtig ist:** Eine klare Kennzeichnung zeigt, dass eine Geschäftsbeziehung den Beitrag geprägt hat. Sie belegt weder, dass das Ergebnis typisch oder unabhängig geprüft ist, noch, dass ChatGPT es verursacht hat.
- **Worauf zu achten ist:** Auf Instagram sollte man nach dem Hinweis „Bezahlte Partnerschaft“ und einer gut sichtbaren Offenlegung im Beitrag oder Video suchen. Wenn eine Reise, Zugang oder ein anderer Vorteil zu einer Empfehlung beigetragen hat, ist auch diese Verbindung relevant, selbst wenn keine Geldzahlung genannt wird.

## OpenAI baut einen professionellen Creator-Kanal auf

OpenAI sucht eine:n [Leiter:in des Influencer-Programms für Lateinamerika](https://openai.com/careers/influencer-program-lead-latam-sao-paulo/) für die Auswahl von Creatorn und Agenturen, die Entwicklung von Briefings und Produktvorführungen, die Verwaltung von Budgets und Nutzungsrechten sowie die Ergebnismessung. Zur Rolle gehören auch zutreffende Erwartungen und Einschränkungen, wenn Produktfunktionen in Creator-Beiträgen vorgestellt werden. Das belegt nicht die Vertragsbedingungen irgendeines US-Creators, zeigt aber, dass OpenAI Influencer-Marketing als gesteuertes Programm aufbaut.

Bei einem anderen kommerziellen Kanal erklärt OpenAI Klarheit bereits ausdrücklich zum Grundsatz. In seinen [Werbegrundsätzen vom Januar](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/) heißt es, Werbung in ChatGPT solle klar gekennzeichnet und von Antworten getrennt sein. Creator-Marketing erfordert dieselbe Unterscheidung in einem weniger einheitlichen Umfeld: Der Hinweis muss sichtbar bleiben, auch wenn die Werbung als Empfehlung oder persönliche Vorführung erscheint.

## Übersicht zu Kennzeichnungen in ChatGPT-Creator-Beiträgen

| Was zu sehen ist | Was es belegt | Was es nicht belegt |
| --- | --- | --- |
| Instagrams **Bezahlte Partnerschaft**-Kennzeichnung | Meta wertet den Beitrag als Markeninhalt, bei dem ein Austausch von Gegenleistungen mit einem Geschäftspartner vorliegt. | Die genaue Zahlungshöhe oder die Richtigkeit einer Produktaussage. |
| Ein gut sichtbarer Hinweis wie **Werbung**, **gesponsert** oder eine klar formulierte Erklärung, dass der Beitrag bezahlt ist | Der Creator legt eine wesentliche geschäftliche Verbindung offen. | Dass das Ergebnis des Creators typisch oder unabhängig überprüft ist. |
| Ein Kampagnen-Hashtag wie **#ChatGPT\_Partner** | Der Creator macht auf eine Verbindung zur Kampagne aufmerksam. [Natasha Badgers Reel-Beschreibung](https://www.instagram.com/reel/DbL08wBPAyA/embed/captioned/) verwendet den Hashtag zusammen mit einem ChatGPT-Beispiel aus dem Berufsalltag. | Die Reichweite oder Wirksamkeit der Kampagne oder die Vertragsbedingungen des Creators. |
| Eine Pressereise, ein kostenloser Service oder ein besonderer Zugang mit anschließender Empfehlung | Der Vorteil kann eine wesentliche Verbindung darstellen, über die Zuschauer informiert werden sollten. | Eine Geldzahlung oder eine Verpflichtung, das Produkt positiv zu bewerten. |
| Eine ChatGPT-Erwähnung ohne Sponsoring-Kennzeichnung | Belegt lediglich, dass der Creator das Produkt erwähnt hat. | Dass OpenAI den Beitrag bezahlt, genehmigt oder überhaupt davon erfahren hat. |

[Metas Instagram-Regeln](https://www.facebook.com/help/instagram/616901995832907?locale=en_GB) definieren Markeninhalt weit: Zahlungen, Geschenke sowie kostenlose Produkte oder Dienstleistungen können als Gegenleistung gelten. Die Plattform verlangt dafür die Kennzeichnung „Bezahlte Partnerschaft“. Die [Leitlinien der US-Handelsaufsicht FTC](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers) verlangen gut sichtbare Hinweise in unmittelbarer Nähe zur Empfehlung. Ein Hinweis, der hinter einem „Mehr“-Link verborgen ist, oder ein vages Dankeschön kann unzureichend sein; bei Videos sollte der Hinweis im Video selbst erscheinen.

In den [Fragen und Antworten zu Empfehlungen](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking) der FTC heißt es, dass kostenlose Reisen und Unterkünfte zu einer Produkteinführung offengelegt werden sollten, wenn die Person anschließend eine Empfehlung veröffentlicht. Der Vorteil ist auch ohne zusätzliches Honorar relevant. Wer ein Produkt ohne Geschäftsbeziehung zum Unternehmen gekauft und gern genutzt hat, muss nicht erklären, dass keine Beziehung besteht.

## Die Aussage zusammen mit der geschäftlichen Verbindung betrachten

Badgers Beschreibung besagt, dass sie ChatGPT Work nutzte, um sechs Monate Leistungsdaten zu einer Strategie und Präsentation zusammenzuführen. Sie schreibt auch, dass sie die Schlussfolgerungen geprüft und selbst geschäftlichen Kontext ergänzt hat. Auch diese eigene Beteiligung gehört zu der Darstellung, die Zuschauer zusammen mit dem Kampagnen-Hashtag beurteilen sollen.

Offenlegung und Nachweis sind getrennte Anforderungen: Laut FTC dürfen Werbende keine Aussagen machen, für die Belege erforderlich sind, über die der Werbetreibende nicht verfügt.

## Sources

- [Einblick in OpenAIs Influencer-Marketingstrategie](https://www.businessinsider.com/inside-open-ai-influencer-marketing-strategy-chatgpt-ads-sponsorships-instagram-2026-9) — Vollständig über ein Archiv mit Zeitstempel gelesen. Quelle für die berichteten Creator-Kategorien und die HypeAuditor-Zahlen zu Beiträgen mit Hashtags; BIG CHANGE hat den Datensatz nicht nachgebildet und die Zahlen weder als Reichweite noch als Wirksamkeitsmaß behandelt.
- [Leitung des Influencer-Programms – Lateinamerika](https://openai.com/careers/influencer-program-lead-latam-sao-paulo/) — OpenAIs aktuelle Stellenbeschreibung belegt Existenz und Gestaltung eines gesteuerten Creator-Programms: Auswahl, Briefings, Vorführungen, Budgets, Rechte, Umsetzung und Messung. Sie belegt nicht die Vertragsbedingungen einer namentlich genannten US-Creatorin oder eines Creators.
- [Unser Ansatz zu Werbung und erweitertem Zugang](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/) — OpenAIs Grundsätze besagen, dass Anzeigen im Produkt klar gekennzeichnet und von Antworten getrennt sein sollen. Der Artikel führt dies als vom Unternehmen erklärten Standard für einen anderen kommerziellen Kanal an, nicht als Regel für Instagram-Beiträge.
- [Offenlegungshinweise für Influencer in sozialen Medien](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers) — Offizielle FTC-Leitlinien zu wesentlichen Verbindungen, gut sichtbarer Platzierung, klarer Formulierung, Hinweisen in Videos und der fortbestehenden Pflicht, objektive Produktaussagen zu belegen.
- [Die FTC-Leitfäden zu Empfehlungen: häufige Fragen](https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking) — Offizielle Beispiele unterscheiden eine gesponserte Reise von einem separaten Honorar und erläutern, wann eine unvermittelte Empfehlung ohne Geschäftsbeziehung keine Offenlegung erfordert.
- [Was gilt als Markeninhalt?](https://www.facebook.com/help/instagram/616901995832907?locale=en_GB) — Instagrams offizielle Hilfeseite definiert Markeninhalte als Beiträge, die von einem Geschäftspartner beeinflusst und gegen eine Gegenleistung veröffentlicht werden. Dazu zählen Zahlungen, Geschenke und kostenlose Dienstleistungen; erforderlich ist die Kennzeichnung „Bezahlte Partnerschaft“.
- [Öffentliches Instagram-Reel mit #ChatGPT_Partner](https://www.instagram.com/reel/DbL08wBPAyA/embed/captioned/) — Die öffentliche Beschreibung zeigt ein ChatGPT-Beispiel aus dem Berufsalltag und enthält #ChatGPT_Partner. Das zugängliche Embed zeigte weder ein Veröffentlichungsdatum noch zuverlässig, ob in der Instagram-App zusätzlich die Kennzeichnung „Bezahlte Partnerschaft“ angezeigt wurde. Der Artikel behauptet daher weder das eine noch das andere.