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# OpenAI prévoit des publicités visuelles pendant la génération d’images dans ChatGPT

> OpenAI prévoit de tester aux États-Unis, plus tard en octobre, des publicités visuelles signalées pendant la génération d’images dans ChatGPT. L’entreprise dit qu’elles resteront séparées des images générées ; la mise en page à l’écran et les critères d’accès des utilisateurs ne sont pas précisés.

By BIG CHANGE Editorial

Published: 2026-10-05T16:14:25.733Z
Updated: 2026-10-05T16:14:25.733Z
Canonical: https://bigchange.ai/blog/openai-chatgpt-image-generation-visual-ad-test

![Conceptual illustration of a large flower image canvas and a smaller product card on separate stands, with a clear gap between them.](https://bigchange.ai/api/media/file/openai-image-ad-boundary-hero-v1.png)
AI-generated conceptual illustration by BIG CHANGE.

OpenAI prévoit de tester un format publicitaire visuel pendant la création d’images dans ChatGPT. Dans son [annonce du 5 octobre](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/), l’entreprise a indiqué que les publicités seraient signalées et resteraient distinctes de l’image en cours de création. Les tests doivent commencer plus tard ce mois-ci aux États-Unis avec un premier groupe d’annonceurs.

Cette distinction compte pour toute personne utilisant ChatGPT pour créer une image : la publicité est un placement payant dans l’expérience de création, tandis que l’image générée correspond au résultat demandé par l’utilisateur. OpenAI a décrit cette séparation, mais son annonce ne montre pas où la publicité apparaîtra exactement à l’écran ni quels utilisateurs de ChatGPT verront ce test.

## Le grand changement

- **Ce qui change :** OpenAI a annoncé un moyen d’intégrer de la publicité visuelle à une session de création d’images. La limite qu’elle décrit sépare le placement payant de l’image générée ; le format attend encore son test aux États-Unis.
- **Pourquoi c’est important :** Pour les personnes qui créent des images, l’emplacement et l’étiquette détermineront si le message commercial est clairement identifiable pendant leur travail. Les annonceurs obtiennent un emplacement proposé lié à la création visuelle, mais l’annonce ne présente aucun résultat pour ce format.
- **À suivre :** OpenAI n’a pas encore précisé la présentation exacte de l’emplacement ni les utilisateurs admissibles. Ce sont les prochains éléments à vérifier au fil des tests. Ses nouvelles intégrations de mesure sont déjà disponibles dans son système publicitaire, tandis que ses travaux sur les expériences visant à mesurer l’impact incrémental en sont encore à leurs débuts.

## Un emplacement visuel, peu de détails sur l’interface

OpenAI décrit des images pouvant montrer une inspiration produit, l’utilisation d’un produit ou des expériences associées à un service. Son test initial se déroulera pendant la génération d’images. L’entreprise indique que la publicité sera clairement signalée et distincte de l’image créée. Elle affirme aussi, à propos des publicités ChatGPT en général, que celles-ci n’influencent pas les réponses de ChatGPT.

Ces déclarations établissent la séparation envisagée, mais ne démontrent ni une mise en page ni un comportement mesuré de manière indépendante. OpenAI indique que la publicité apparaîtra pendant la génération d’images, sans montrer son emplacement exact à l’écran ni préciser si l’utilisateur pourra la fermer. L’entreprise ne précise pas non plus les critères d’accès à ce nouveau format visuel selon le niveau d’abonnement. Les [principes publicitaires de janvier d’OpenAI](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/) décrivaient un précédent test américain destiné aux adultes connectés sur les offres Free et Go, avec des publicités séparées des réponses. Sans nouvelle déclaration d’OpenAI, il ne faut pas supposer que ce périmètre s’applique au test visuel.

## La mesure progresse avant le lancement du test visuel

La même annonce d’octobre élargit les outils proposés aux annonceurs de ChatGPT Ads. OpenAI indique que les intégrations avec Hightouch, Tealium et LiveRamp facilitent l’envoi vers ChatGPT Ads des données de conversion provenant des systèmes existants des annonceurs. Elle cite aussi des partenaires pour l’attribution, les rapports et des expériences visant à évaluer si les publicités génèrent des résultats commerciaux supplémentaires. OpenAI précise que ses travaux sur cette dernière question, appelée incrémentalité, en sont encore à un stade précoce.

Cette extension des outils de mesure et le test prévu pendant la génération d’images sont deux évolutions distinctes. OpenAI cite les premiers résultats de partenaires pour ChatGPT Ads, mais ne les présente pas comme des résultats du format visuel annoncé le 5 octobre. Ils ne permettent pas de savoir comment les utilisateurs réagiront à un emplacement dont le test n’a pas encore commencé.

Pour les utilisateurs, le prochain élément à examiner sera l’emplacement étiqueté lorsque les tests commenceront. Pour les annonceurs, la question pratique est de savoir ce que le nouveau format permettra de mesurer une fois les campagnes lancées. OpenAI a annoncé la séparation entre publicité et image ; sa présentation à l’écran reste à découvrir.

## Sources et lectures complémentaires

- [OpenAI, « Building advertising for the way people use AI » (5 octobre 2026)](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/). Annonce principale du test prévu aux États-Unis pour le format visuel, de son étiquetage et de sa séparation déclarés, du premier groupe d’annonceurs et des partenariats de mesure. Elle décrit les projets et affirmations de l’entreprise ; elle ne documente pas un test en direct auprès des utilisateurs pour ce format.
- [OpenAI, « Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT » (16 janvier 2026)](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/). Présente les principes d’indépendance des réponses et de séparation des publicités de l’entreprise, ainsi que le périmètre prévu pour un test publicitaire antérieur. Ne précise pas les critères d’accès au nouveau format de génération d’images.

## Sources

- [Building advertising for the way people use AI](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/) — L’annonce principale d’OpenAI indique que l’entreprise prévoit un test de publicités visuelles signalées pendant la génération d’images dans ChatGPT, aux États-Unis plus tard en octobre, avec un premier groupe d’annonceurs. Les publicités resteraient séparées des images générées ; l’annonce décrit aussi des intégrations de mesure. Elle n’établit pas que le format est déjà testé auprès des utilisateurs et ne montre ni sa présentation exacte ni les critères d’accès.
- [Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/) — Les principes publicitaires antérieurs d’OpenAI portent notamment sur l’indépendance des réponses, l’étiquetage et la séparation, ainsi que sur le périmètre annoncé pour un précédent test américain auprès des utilisateurs Free et Go. Ils ne déterminent pas l’accès au nouveau format visuel.