OpenAI prévoit de tester un format publicitaire visuel pendant la création d’images dans ChatGPT. Dans son annonce du 5 octobre, l’entreprise a indiqué que les publicités seraient signalées et resteraient distinctes de l’image en cours de création. Les tests doivent commencer plus tard ce mois-ci aux États-Unis avec un premier groupe d’annonceurs.

Cette distinction compte pour toute personne utilisant ChatGPT pour créer une image : la publicité est un placement payant dans l’expérience de création, tandis que l’image générée correspond au résultat demandé par l’utilisateur. OpenAI a décrit cette séparation, mais son annonce ne montre pas où la publicité apparaîtra exactement à l’écran ni quels utilisateurs de ChatGPT verront ce test.

Le grand changement

  • Ce qui change : OpenAI a annoncé un moyen d’intégrer de la publicité visuelle à une session de création d’images. La limite qu’elle décrit sépare le placement payant de l’image générée ; le format attend encore son test aux États-Unis.
  • Pourquoi c’est important : Pour les personnes qui créent des images, l’emplacement et l’étiquette détermineront si le message commercial est clairement identifiable pendant leur travail. Les annonceurs obtiennent un emplacement proposé lié à la création visuelle, mais l’annonce ne présente aucun résultat pour ce format.
  • À suivre : OpenAI n’a pas encore précisé la présentation exacte de l’emplacement ni les utilisateurs admissibles. Ce sont les prochains éléments à vérifier au fil des tests. Ses nouvelles intégrations de mesure sont déjà disponibles dans son système publicitaire, tandis que ses travaux sur les expériences visant à mesurer l’impact incrémental en sont encore à leurs débuts.

Un emplacement visuel, peu de détails sur l’interface

OpenAI décrit des images pouvant montrer une inspiration produit, l’utilisation d’un produit ou des expériences associées à un service. Son test initial se déroulera pendant la génération d’images. L’entreprise indique que la publicité sera clairement signalée et distincte de l’image créée. Elle affirme aussi, à propos des publicités ChatGPT en général, que celles-ci n’influencent pas les réponses de ChatGPT.

Ces déclarations établissent la séparation envisagée, mais ne démontrent ni une mise en page ni un comportement mesuré de manière indépendante. OpenAI indique que la publicité apparaîtra pendant la génération d’images, sans montrer son emplacement exact à l’écran ni préciser si l’utilisateur pourra la fermer. L’entreprise ne précise pas non plus les critères d’accès à ce nouveau format visuel selon le niveau d’abonnement. Les principes publicitaires de janvier d’OpenAI décrivaient un précédent test américain destiné aux adultes connectés sur les offres Free et Go, avec des publicités séparées des réponses. Sans nouvelle déclaration d’OpenAI, il ne faut pas supposer que ce périmètre s’applique au test visuel.

La mesure progresse avant le lancement du test visuel

La même annonce d’octobre élargit les outils proposés aux annonceurs de ChatGPT Ads. OpenAI indique que les intégrations avec Hightouch, Tealium et LiveRamp facilitent l’envoi vers ChatGPT Ads des données de conversion provenant des systèmes existants des annonceurs. Elle cite aussi des partenaires pour l’attribution, les rapports et des expériences visant à évaluer si les publicités génèrent des résultats commerciaux supplémentaires. OpenAI précise que ses travaux sur cette dernière question, appelée incrémentalité, en sont encore à un stade précoce.

Cette extension des outils de mesure et le test prévu pendant la génération d’images sont deux évolutions distinctes. OpenAI cite les premiers résultats de partenaires pour ChatGPT Ads, mais ne les présente pas comme des résultats du format visuel annoncé le 5 octobre. Ils ne permettent pas de savoir comment les utilisateurs réagiront à un emplacement dont le test n’a pas encore commencé.

Pour les utilisateurs, le prochain élément à examiner sera l’emplacement étiqueté lorsque les tests commenceront. Pour les annonceurs, la question pratique est de savoir ce que le nouveau format permettra de mesurer une fois les campagnes lancées. OpenAI a annoncé la séparation entre publicité et image ; sa présentation à l’écran reste à découvrir.

Sources et lectures complémentaires