Версия Markdown

AI-translated from English; not yet reviewed by a fluent editor.

# Спрос на память для ИИ ограничивает доступность недорогих смартфонов

> Рост розничных цен и снижение поставок в самых дешёвых сегментах показывают, как давление на рынок памяти влияет на доступность телефонов и почему последствия различаются по регионам.

By BIG CHANGE Editorial

Published: 2026-10-05T13:20:25.741Z
Updated: 2026-10-05T13:20:25.741Z
Canonical: https://bigchange.ai/blog/ai-memory-budget-smartphone-access

![Charcoal illustration of a dark-screen smartphone in plain retail packaging beside a closed wallet and a small tray of memory packages.](https://bigchange.ai/api/media/file/budget-phone-memory-hero-v1.png)
AI-generated conceptual editorial illustration by BIG CHANGE.

Доступные смартфоны дорожают, а поставки устройств в самых низких ценовых сегментах сокращаются. В сентябрьском исследовании Counterpoint Research сообщается, что в 2026 году розничные цены на существующие смартфоны в мире выросли на 15%. В Индии рост был выше, чем в США, где он в основном коснулся новых моделей. [трекер цен Counterpoint](https://counterpointresearch.com/en/insights/global-existing-smartphone-prices-climb-about-15-percent-in-2026)

[в материале Rest of World от 5 октября](https://restofworld.org/2026/ai-data-center-memory-chip-shortage-cheap-smartphones-digital-divide/) рассматривается, что это означает для людей с низкими доходами, которые хотят выйти в интернет. Исходные рыночные публикации показывают, что на фоне роста цен на память производители повышают цены и сокращают поставки в самом дешёвом сегменте. Однако они не показывают, что можно купить в местных магазинах: снижение поставок или рост средней цены продажи не доказывают, какие телефоны остались на полках конкретного магазина.

## Главное изменение

- **Что изменилось:** По данным Omdia, спрос на инфраструктуру ИИ усиливает давление на поставки памяти для потребительских устройств. Производители телефонов сталкиваются с более высокими затратами на компоненты и меняют цены и характеристики доступных моделей.
- **Почему это важно:** Самый дешёвый телефон может определять, сможет ли человек вообще пользоваться мобильным интернетом. GSMA называет стоимость телефонов крупнейшим препятствием для подключения в изученных ею странах с низким и средним уровнем дохода. Сокращение дешёвых вариантов усложняет решение этой проблемы.
- **За чем следить:** Финансирование становится частью ответа продавцов. При оценке программ доступа нужно сопоставлять полную стоимость устройства и условия выплат с первоначальным взносом. Меньший первый платёж сам по себе не снижает стоимость покупки.

## Два разных способа удорожания телефонов

В публикации Counterpoint от 3 сентября используются данные о более чем 4 000 активных моделях телефонов. Для следующих рынков приводится средний рост розничных цен на существующие смартфоны в 2026 году:

| Рынок | Заявленный рост розничных цен на существующие модели |
| --- | --- |
| Индия | 21% |
| Азиатско-Тихоокеанский регион | 19% |
| Ближний Восток и Африка | 18% |

Counterpoint сообщает о более умеренном росте розничных цен в Китае (10%), Европе (7%) и США (5%). По данным компании, эти повышения в основном касались новых моделей, поэтому напрямую сравнивать их с приведённым выше ростом цен на существующие модели нельзя.

Отдельно в публикации говорится, что новые модели были на 25% дороже прошлогодних вариантов. Давление связывается со стоимостью памяти и других компонентов; среди ответных мер производителей названы уменьшение объёма хранилища и выпуск большего числа моделей с 4G. В открытой публикации нет записей по отдельным моделям или полной методики взвешивания, необходимой для независимого пересчёта региональных средних. [методика и выводы Counterpoint](https://counterpointresearch.com/en/insights/global-existing-smartphone-prices-climb-about-15-percent-in-2026)

Средняя цена продажи на рынке показывает другое. Она может расти из-за повышения цен внутри сегмента, увеличения доли более дорогих устройств в поставках или по обеим причинам. По данным Omdia, во втором квартале средняя цена в Африке достигла 202 долларов — на 41 доллар больше, чем годом ранее; повлияли оба фактора. Поставки устройств дешевле 100 долларов сократились на 34%, а весь региональный рынок — на 7%. [публикация Omdia об Африке](https://omdia.tech.informa.com/pr/2026/aug/africa-smartphone-market-expected-to-decline-26percent-in-2026-following-first-contraction-in-three-years)

В Юго-Восточной Азии поставки телефонов OPPO дешевле 100 долларов за квартал, по данным Omdia, упали на 96%, а vivo подняла цену своей начальной модели выше 100 долларов на большинстве рынков. Среди причин сокращения числа телефонов в самом дешёвом сегменте также названо уменьшение скидок. Эти цифры описывают поставки и позиционирование, а не полный перечень моделей, доступных для покупки. [публикация Omdia о Юго-Восточной Азии](https://omdia.tech.informa.com/pr/2026/aug/southeast-asia-smartphone-shipments-fall-23percent-in-2q26-to-lowest-level-since-2014)

## Давление на рынок памяти усугубляет существующий барьер доступа

В своём [анализе бюджетных телефонов](https://omdia.tech.informa.com/blogs/2026/aug/beyond-the-100-dollars-smartphone-how-rising-costs-are-reshaping-africas-budget-smartphone-market)Omdia прямо связывает спрос центров обработки данных для ИИ на память DRAM и NAND с ростом стоимости компонентов. Эти оценки аналитиков описывают отмеченный в публикациях механизм цепочки поставок, но не выделяют долю регионального роста цен, вызванную ИИ.

IDC относит начало нехватки памяти к концу 2025 года. Окончательные данные за второй квартал показывают, что в мире было поставлено 276,3 млн смартфонов — на 7,4% меньше, чем годом ранее. На открытой странице также сообщается о почти 60-процентном снижении поставок телефонов дешевле 100 долларов. В трекер не входят восстановленные устройства, поэтому альтернативный канал покупки не отражён в этих цифрах. [результаты IDC по поставкам и примечания](https://www.idc.com/promo/smartphone-market-share/)

Проблема доступа возникла до нынешнего давления на рынок памяти. В публикации от 15 сентября GSMA говорится, что на конец 2025 года телефон начального уровня с доступом в интернет стоил пятой части населения с самыми низкими доходами в странах с низким и средним уровнем дохода 44% среднего месячного дохода, а в странах Африки к югу от Сахары — 76%. Это оценки стоимости относительно доходов, а не роста цен в 2026 году. GSMA также указывает на цифровые навыки и другие барьеры подключения. [выводы GSMA о цифровой инклюзии](https://www.gsma.com/newsroom/press-release/gsma-warns-of-emerging-global-ai-divide-as-three-billion-people-remain-offline-and-smartphone-component-costs-soar/)

Omdia описывает партнёрства по финансированию как один из ответов на давление вокруг самых дешёвых устройств в Африке. Для организаций, поддерживающих доступ, это меняет решение о покупке: нужно сравнивать полную стоимость устройства за весь срок договора с суммой, которую покупатель должен заплатить сегодня. Рост значения рассрочки — следствие реакции отрасли; эти публикации не измеряют, вернуло ли финансирование доступ людям, которые больше не могут позволить себе телефон.

## Источники и дополнительная литература

- **Counterpoint Research, 3 сентября:** Открытые данные о розничных ценах, основанные на моделях. В региональном сравнении отдельно показан рост цен на существующие модели и на новые модели, на которых в основном сосредоточилось подорожание. Подробные записи по моделям и полный метод взвешивания здесь недоступны.
- **Omdia, 20 и 27 августа:** Региональные данные о поставках и ценовых сегментах. Поставки отражают рыночные потоки, а не наличие товара в местных магазинах.
- **IDC, публикация от 28 августа на странице, обновлённой 17 сентября:** Окончательные данные о мировых поставках во втором квартале, исключения из трекера и отдельный раздел с прогнозом. В этой статье используются исторические данные.
- **GSMA, 15 сентября:** Данные отраслевой ассоциации о доступности телефонов и подключении к интернету. Сравнение доходов относится к концу 2025 года.
- **Rest of World, 5 октября:** Материал, который стал поводом для этого анализа; в нём использованы интервью. BIG CHANGE не проводила опрос покупателей и не проверяла цены на телефоны.

## Sources

- [Counterpoint: мировые цены на существующие смартфоны в 2026 году выросли примерно на 15%](https://counterpointresearch.com/en/insights/global-existing-smartphone-prices-climb-about-15-percent-in-2026) — Открытое исследование цен от 3 сентября, основанное на более чем 4 000 активных моделях. Рост цен на существующие модели в Индии/АТР/БВСА отделён от розничного подорожания в Китае/Европе/США, в основном затронувшего новые модели. Полные строки по моделям и метод взвешивания недоступны.
- [Omdia: рынок смартфонов в Африке, II квартал 2026 года](https://omdia.tech.informa.com/pr/2026/aug/africa-smartphone-market-expected-to-decline-26percent-in-2026-following-first-contraction-in-three-years) — Региональные данные от 20 августа о поставках и средней цене продажи. Поставки не равны наличию в местной рознице; средняя цена учитывает изменения структуры ассортимента. Годовой прогноз не используется.
- [Omdia: поставки смартфонов в Юго-Восточной Азии, II квартал 2026 года](https://omdia.tech.informa.com/pr/2026/aug/southeast-asia-smartphone-shipments-fall-23percent-in-2q26-to-lowest-level-since-2014) — Открытая публикация от 27 августа описывает изменения OPPO и vivo в дешёвом сегменте и сокращение скидок. Подробные исследовательские записи не изучались.
- [Omdia: смартфоны дороже 100 долларов](https://omdia.tech.informa.com/blogs/2026/aug/beyond-the-100-dollars-smartphone-how-rising-costs-are-reshaping-africas-budget-smartphone-market) — Августовский анализ спроса ИИ на DRAM/NAND и финансирования телефонов. Он не оценивает причинную долю ИИ в региональных изменениях цен.
- [IDC: доля рынка смартфонов и окончательные результаты за II квартал 2026 года](https://www.idc.com/promo/smartphone-market-share/) — Историческая публикация от 28 августа на странице, обновлённой 17 сентября; восстановленные устройства исключены. В отдельном разделе о перспективах приведены исторические данные по дешёвым телефонам и начало нехватки в конце 2025 года. Прогнозы опущены.
- [GSMA: цифровая инклюзия и стоимость компонентов смартфонов](https://www.gsma.com/newsroom/press-release/gsma-warns-of-emerging-global-ai-divide-as-three-billion-people-remain-offline-and-smartphone-component-costs-soar/) — Публикация от 15 сентября; сравнения доступности основаны на доходах на конец 2025 года. Полный индексированный текст прочитан после отказа прямого доступа. GSMA представляет мобильную отрасль; микроданные отчёта не изучались.
- [Rest of World: бум ИИ лишает мир самых дешёвых смартфонов](https://restofworld.org/2026/ai-data-center-memory-chip-shortage-cheap-smartphones-digital-divide/) — Публикация Kinling Lo от 5 октября стала поводом для этого анализа. Интервью атрибутированы их авторам; BIG CHANGE не повторяла интервью и не проверяла цены на телефоны самостоятельно.