Спрос на память для ИИ ограничивает доступность недорогих смартфонов

Доступные смартфоны дорожают, а поставки устройств в самых низких ценовых сегментах сокращаются. В сентябрьском исследовании Counterpoint Research сообщается, что в 2026 году розничные цены на существующие смартфоны в мире выросли на 15%. В Индии рост был выше, чем в США, где он в основном коснулся новых моделей. трекер цен Counterpoint

в материале Rest of World от 5 октября рассматривается, что это означает для людей с низкими доходами, которые хотят выйти в интернет. Исходные рыночные публикации показывают, что на фоне роста цен на память производители повышают цены и сокращают поставки в самом дешёвом сегменте. Однако они не показывают, что можно купить в местных магазинах: снижение поставок или рост средней цены продажи не доказывают, какие телефоны остались на полках конкретного магазина.

Главное изменение

• Что изменилось: По данным Omdia, спрос на инфраструктуру ИИ усиливает давление на поставки памяти для потребительских устройств. Производители телефонов сталкиваются с более высокими затратами на компоненты и меняют цены и характеристики доступных моделей.
• Почему это важно: Самый дешёвый телефон может определять, сможет ли человек вообще пользоваться мобильным интернетом. GSMA называет стоимость телефонов крупнейшим препятствием для подключения в изученных ею странах с низким и средним уровнем дохода. Сокращение дешёвых вариантов усложняет решение этой проблемы.
• За чем следить: Финансирование становится частью ответа продавцов. При оценке программ доступа нужно сопоставлять полную стоимость устройства и условия выплат с первоначальным взносом. Меньший первый платёж сам по себе не снижает стоимость покупки.

Два разных способа удорожания телефонов

В публикации Counterpoint от 3 сентября используются данные о более чем 4 000 активных моделях телефонов. Для следующих рынков приводится средний рост розничных цен на существующие смартфоны в 2026 году:

Counterpoint сообщает о более умеренном росте розничных цен в Китае (10%), Европе (7%) и США (5%). По данным компании, эти повышения в основном касались новых моделей, поэтому напрямую сравнивать их с приведённым выше ростом цен на существующие модели нельзя.

Отдельно в публикации говорится, что новые модели были на 25% дороже прошлогодних вариантов. Давление связывается со стоимостью памяти и других компонентов; среди ответных мер производителей названы уменьшение объёма хранилища и выпуск большего числа моделей с 4G. В открытой публикации нет записей по отдельным моделям или полной методики взвешивания, необходимой для независимого пересчёта региональных средних. методика и выводы Counterpoint

Средняя цена продажи на рынке показывает другое. Она может расти из-за повышения цен внутри сегмента, увеличения доли более дорогих устройств в поставках или по обеим причинам. По данным Omdia, во втором квартале средняя цена в Африке достигла 202 долларов — на 41 доллар больше, чем годом ранее; повлияли оба фактора. Поставки устройств дешевле 100 долларов сократились на 34%, а весь региональный рынок — на 7%. публикация Omdia об Африке

В Юго-Восточной Азии поставки телефонов OPPO дешевле 100 долларов за квартал, по данным Omdia, упали на 96%, а vivo подняла цену своей начальной модели выше 100 долларов на большинстве рынков. Среди причин сокращения числа телефонов в самом дешёвом сегменте также названо уменьшение скидок. Эти цифры описывают поставки и позиционирование, а не полный перечень моделей, доступных для покупки. публикация Omdia о Юго-Восточной Азии

Давление на рынок памяти усугубляет существующий барьер доступа

В своём анализе бюджетных телефоновOmdia прямо связывает спрос центров обработки данных для ИИ на память DRAM и NAND с ростом стоимости компонентов. Эти оценки аналитиков описывают отмеченный в публикациях механизм цепочки поставок, но не выделяют долю регионального роста цен, вызванную ИИ.

IDC относит начало нехватки памяти к концу 2025 года. Окончательные данные за второй квартал показывают, что в мире было поставлено 276,3 млн смартфонов — на 7,4% меньше, чем годом ранее. На открытой странице также сообщается о почти 60-процентном снижении поставок телефонов дешевле 100 долларов. В трекер не входят восстановленные устройства, поэтому альтернативный канал покупки не отражён в этих цифрах. результаты IDC по поставкам и примечания

Проблема доступа возникла до нынешнего давления на рынок памяти. В публикации от 15 сентября GSMA говорится, что на конец 2025 года телефон начального уровня с доступом в интернет стоил пятой части населения с самыми низкими доходами в странах с низким и средним уровнем дохода 44% среднего месячного дохода, а в странах Африки к югу от Сахары — 76%. Это оценки стоимости относительно доходов, а не роста цен в 2026 году. GSMA также указывает на цифровые навыки и другие барьеры подключения. выводы GSMA о цифровой инклюзии

Omdia описывает партнёрства по финансированию как один из ответов на давление вокруг самых дешёвых устройств в Африке. Для организаций, поддерживающих доступ, это меняет решение о покупке: нужно сравнивать полную стоимость устройства за весь срок договора с суммой, которую покупатель должен заплатить сегодня. Рост значения рассрочки — следствие реакции отрасли; эти публикации не измеряют, вернуло ли финансирование доступ людям, которые больше не могут позволить себе телефон.

Источники и дополнительная литература

• Counterpoint Research, 3 сентября: Открытые данные о розничных ценах, основанные на моделях. В региональном сравнении отдельно показан рост цен на существующие модели и на новые модели, на которых в основном сосредоточилось подорожание. Подробные записи по моделям и полный метод взвешивания здесь недоступны.
• Omdia, 20 и 27 августа: Региональные данные о поставках и ценовых сегментах. Поставки отражают рыночные потоки, а не наличие товара в местных магазинах.
• IDC, публикация от 28 августа на странице, обновлённой 17 сентября: Окончательные данные о мировых поставках во втором квартале, исключения из трекера и отдельный раздел с прогнозом. В этой статье используются исторические данные.
• GSMA, 15 сентября: Данные отраслевой ассоциации о доступности телефонов и подключении к интернету. Сравнение доходов относится к концу 2025 года.
• Rest of World, 5 октября: Материал, который стал поводом для этого анализа; в нём использованы интервью. BIG CHANGE не проводила опрос покупателей и не проверяла цены на телефоны.