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# OpenAI计划在ChatGPT生成图像时测试视觉广告
> OpenAI计划于10月下旬在美国测试一种视觉广告形式，在ChatGPT生成图像时展示并标明广告。公司称广告会与生成的图像分开；屏幕布局和用户参与资格尚未说明。
By BIG CHANGE Editorial
Published: 2026-10-05T16:14:25.733Z
Updated: 2026-10-05T16:14:25.733Z
Canonical: https://bigchange.ai/blog/openai-chatgpt-image-generation-visual-ad-test
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OpenAI计划在用户使用ChatGPT生成图像时测试一种视觉广告形式。在其[10月5日公告](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/)中，公司表示广告会有标识，并与正在生成的图像分开。测试计划于本月晚些时候在美国启动，首批参与者为一组广告商。
对于使用ChatGPT制作图像的人来说，这一区别很重要：广告是在创作过程中付费展示的内容，而生成图像才是用户要求制作的作品。OpenAI说明了两者之间的界限，但公告没有展示广告具体出现在屏幕何处，也没有说明哪些ChatGPT用户会看到这项测试。
## 重大变化
- **变化是什么：**OpenAI公布了一种在图像创作过程中加入视觉广告的方式。按其说法，付费广告位会与生成图像分开；这一形式仍有待在美国测试。
- **为何重要：**对于制作图像的人来说，广告位置和标识将决定商业信息在创作过程中是否容易辨认。广告商获得了一个与视觉创作相关的新广告位设想，但公告没有提供该形式的效果数据。
- **接下来关注：**OpenAI尚未说明广告位的具体呈现方式或哪些用户符合资格。测试推进后，这些是需要确认的下一批细节。其新的测量集成已可用于广告系统；关于通过实验衡量增量影响的工作仍处于早期阶段。
## 视觉广告位，界面细节有限
OpenAI描述的广告图像可以展现产品灵感、产品使用方式或与某项服务相关的体验。首轮测试将在生成图像期间进行。公司称广告会有清晰标识，并与正在生成的图像分开。公司还表示，就ChatGPT广告整体而言，广告不会影响ChatGPT给出的回答。
这些说法确立了拟议中的区隔，但并未展示实际界面，也不是经独立测量的行为结果。OpenAI称广告会在生成图像时出现，但公告没有展示具体屏幕位置，也没有说明用户能否关闭广告。公告同样没有说明这一新视觉形式按订阅层级划分的资格条件。OpenAI的[1月广告原则](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/)介绍了更早的一项美国测试计划：面向已登录的Free和Go套餐成年用户，广告与回答分开。若OpenAI没有进一步说明，就不应假定这项旧测试范围也适用于视觉广告测试。
## 视觉测试启动前，广告测量已扩展
同一份10月公告还扩展了ChatGPT Ads面向广告商的功能。OpenAI称，与Hightouch、Tealium和LiveRamp的集成让广告商更容易将现有系统中的转化数据发送到ChatGPT Ads。公告还列出归因、报告和实验方面的合作伙伴，相关实验旨在评估广告是否带来额外的商业成果。OpenAI表示，这类增量效果测量仍处于早期阶段。
测量能力扩展与计划中的图像生成广告测试是两项不同进展。OpenAI引用了合作伙伴关于ChatGPT Ads的早期结果，但没有把这些示例说成10月5日公布的视觉广告形式的结果。这些数据无法说明用户会如何回应一项尚未开始测试的广告位。
对用户而言，测试开始后需要观察的是带标识的广告位如何呈现。对广告商而言，实际问题是广告活动运行后，这种新形式能测量什么。OpenAI已宣布广告与图像之间的界限；屏幕上的具体呈现仍有待观察。
## 来源与延伸阅读
- [OpenAI：《Building advertising for the way people use AI》（2026年10月5日）](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/)。这是关于计划在美国测试视觉广告形式、广告标识与分隔方式、首批广告商以及测量合作关系的主要公告。内容介绍了公司的计划和说法，并未记录该形式已在用户端进行实时测试。
- [OpenAI：《Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT》（2026年1月16日）](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/)。阐述公司关于回答独立性和广告分隔的原则，以及此前广告测试计划的范围。未说明新图像生成广告形式的参与资格。
## Sources
- [Building advertising for the way people use AI](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/) — OpenAI的主要公告称，计划于10月下旬在美国面向首批广告商测试ChatGPT图像生成期间的视觉广告，并为广告添加标识。广告将与生成图像分开，公告还介绍了测量集成。它没有证实该形式已开始面向用户测试，也未展示准确布局或用户资格。
- [Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/) — OpenAI此前的广告原则包括回答独立性、广告标识与分隔，以及此前美国Free和Go测试计划的范围。这些原则不能确定新公布的视觉广告形式面向哪些用户开放。