OpenAI计划在用户使用ChatGPT生成图像时测试一种视觉广告形式。在其10月5日公告中，公司表示广告会有标识，并与正在生成的图像分开。测试计划于本月晚些时候在美国启动，首批参与者为一组广告商。

对于使用ChatGPT制作图像的人来说，这一区别很重要：广告是在创作过程中付费展示的内容，而生成图像才是用户要求制作的作品。OpenAI说明了两者之间的界限，但公告没有展示广告具体出现在屏幕何处，也没有说明哪些ChatGPT用户会看到这项测试。

重大变化

  • 变化是什么：OpenAI公布了一种在图像创作过程中加入视觉广告的方式。按其说法，付费广告位会与生成图像分开；这一形式仍有待在美国测试。
  • 为何重要：对于制作图像的人来说，广告位置和标识将决定商业信息在创作过程中是否容易辨认。广告商获得了一个与视觉创作相关的新广告位设想，但公告没有提供该形式的效果数据。
  • 接下来关注：OpenAI尚未说明广告位的具体呈现方式或哪些用户符合资格。测试推进后，这些是需要确认的下一批细节。其新的测量集成已可用于广告系统；关于通过实验衡量增量影响的工作仍处于早期阶段。

视觉广告位，界面细节有限

OpenAI描述的广告图像可以展现产品灵感、产品使用方式或与某项服务相关的体验。首轮测试将在生成图像期间进行。公司称广告会有清晰标识，并与正在生成的图像分开。公司还表示，就ChatGPT广告整体而言，广告不会影响ChatGPT给出的回答。

这些说法确立了拟议中的区隔，但并未展示实际界面，也不是经独立测量的行为结果。OpenAI称广告会在生成图像时出现，但公告没有展示具体屏幕位置，也没有说明用户能否关闭广告。公告同样没有说明这一新视觉形式按订阅层级划分的资格条件。OpenAI的1月广告原则介绍了更早的一项美国测试计划：面向已登录的Free和Go套餐成年用户，广告与回答分开。若OpenAI没有进一步说明，就不应假定这项旧测试范围也适用于视觉广告测试。

视觉测试启动前，广告测量已扩展

同一份10月公告还扩展了ChatGPT Ads面向广告商的功能。OpenAI称，与Hightouch、Tealium和LiveRamp的集成让广告商更容易将现有系统中的转化数据发送到ChatGPT Ads。公告还列出归因、报告和实验方面的合作伙伴，相关实验旨在评估广告是否带来额外的商业成果。OpenAI表示，这类增量效果测量仍处于早期阶段。

测量能力扩展与计划中的图像生成广告测试是两项不同进展。OpenAI引用了合作伙伴关于ChatGPT Ads的早期结果，但没有把这些示例说成10月5日公布的视觉广告形式的结果。这些数据无法说明用户会如何回应一项尚未开始测试的广告位。

对用户而言，测试开始后需要观察的是带标识的广告位如何呈现。对广告商而言，实际问题是广告活动运行后，这种新形式能测量什么。OpenAI已宣布广告与图像之间的界限；屏幕上的具体呈现仍有待观察。

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