OpenAI plant, ein visuelles Anzeigenformat zu testen, während Menschen in ChatGPT Bilder erstellen. In der Ankündigung vom 5. Oktober erklärte das Unternehmen, die Anzeigen würden gekennzeichnet und vom entstehenden Bild getrennt. Der Test soll später im Monat in den USA mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden beginnen.

Die Unterscheidung ist für alle wichtig, die mit ChatGPT ein Bild erstellen: Die Anzeige ist eine bezahlte Platzierung im Erstellungsprozess, während das erzeugte Bild das vom Nutzer angeforderte Werk ist. OpenAI hat diese Grenze beschrieben, in der Ankündigung aber weder die genaue Bildschirmposition der Anzeige noch die ChatGPT-Nutzer genannt, die diesen Test sehen werden.

Die große Veränderung

  • Was sich geändert hat:OpenAI hat eine Möglichkeit angekündigt, visuelle Werbung in eine Sitzung zur Bilderstellung einzubinden. Nach der beschriebenen Abgrenzung bleibt die bezahlte Platzierung vom erzeugten Bild getrennt; das Format muss in den USA noch getestet werden.
  • Warum das wichtig ist:Für Menschen, die Bilder erstellen, bestimmen Position und Kennzeichnung, ob eine kommerzielle Botschaft während der Arbeit klar erkennbar ist. Werbetreibende erhalten eine vorgeschlagene Platzierung im Umfeld der visuellen Erstellung, doch die Ankündigung enthält keine Ergebnisse zu diesem Format.
  • Worauf zu achten ist:OpenAI hat die genaue Darstellung der Platzierung und die teilnahmeberechtigten Nutzer noch nicht genannt. Das sind die nächsten Details, die im Verlauf des Tests zu prüfen sind. Neue Messintegrationen sind bereits im Werbesystem verfügbar; Experimente zur Messung zusätzlicher Wirkung befinden sich dagegen noch in einem frühen Stadium.

Visuelle Platzierung, wenige Angaben zur Oberfläche

OpenAI beschreibt Bilder, die Produktinspiration, die Verwendung eines Produkts oder mit einem Dienst verbundene Erlebnisse zeigen können. Der erste Test findet während der Bilderstellung statt. Das Unternehmen sagt, die Anzeige werde klar gekennzeichnet und vom erzeugten Bild getrennt. Für ChatGPT-Anzeigen allgemein erklärt es außerdem, Werbung beeinflusse die Antworten von ChatGPT nicht.

Diese Aussagen beschreiben die geplante Trennung, aber weder ein demonstriertes Layout noch unabhängig gemessenes Verhalten. OpenAI sagt, die Anzeige erscheine während der Bilderstellung; die Ankündigung zeigt jedoch nicht ihre genaue Bildschirmposition und sagt nicht, ob Nutzer sie schließen können. Auch die Teilnahmeberechtigung für dieses neue visuelle Format nach Abostufe ist offen. OpenAIs Werbegrundsätze vom Januar beschrieben einen früheren US-Test für angemeldete Erwachsene in den Tarifen Free und Go, bei dem Anzeigen von Antworten getrennt waren. Ohne eine weitere Erklärung von OpenAI sollte dieser frühere Umfang nicht auf den visuellen Test übertragen werden.

Messmöglichkeiten werden vor dem Start des visuellen Tests erweitert

Dieselbe Oktober-Ankündigung erweitert auch die Funktionen von ChatGPT Ads für Werbetreibende. Laut OpenAI erleichtern Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp, Konversionsdaten aus bestehenden Systemen der Werbetreibenden an ChatGPT Ads zu übermitteln. Außerdem nennt das Unternehmen Partner für Attribution, Berichte und Experimente, mit denen sich zusätzliche Geschäftsergebnisse durch Anzeigen bewerten lassen sollen. OpenAI zufolge befindet sich die Arbeit an dieser Frage, der sogenannten Inkrementalität, noch in einem frühen Stadium.

Diese Erweiterung der Messmöglichkeiten und der geplante Test bei der Bilderstellung sind unterschiedliche Entwicklungen. OpenAI verweist auf frühe Ergebnisse von Partnern für ChatGPT Ads, stellt sie aber nicht als Ergebnisse des am 5. Oktober angekündigten visuellen Formats dar. Sie zeigen nicht, wie Menschen auf eine Platzierung reagieren werden, deren Test noch nicht begonnen hat.

Für Nutzer ist als Nächstes zu prüfen, wie die gekennzeichnete Platzierung beim Start des Tests erscheint. Für Werbetreibende lautet die praktische Frage, was sich mit dem neuen Format messen lässt, sobald Kampagnen laufen. OpenAI hat die Trennung von Anzeige und Bild angekündigt; die Darstellung auf dem Bildschirm bleibt abzuwarten.

Quellen und weiterführende Lektüre