OpenAI berencana menguji format iklan visual saat orang membuat gambar di ChatGPT. Dalam pengumuman 5 Oktober, perusahaan mengatakan iklan akan diberi label dan dipisahkan dari gambar yang sedang dibuat. Pengujian dijadwalkan dimulai di AS akhir bulan ini dengan kelompok awal pengiklan.

Perbedaan ini penting bagi siapa pun yang membuat gambar dengan ChatGPT: iklan adalah penempatan berbayar dalam pengalaman pembuatan, sedangkan gambar yang dihasilkan adalah karya yang diminta pengguna. OpenAI menjelaskan batas tersebut, tetapi pengumumannya tidak menunjukkan lokasi persis iklan di layar atau pengguna ChatGPT mana yang akan melihat uji ini.

Perubahan utama

  • Apa yang berubah:OpenAI mengumumkan cara untuk menempatkan iklan visual dalam sesi pembuatan gambar. Menurut batas yang dinyatakan perusahaan, penempatan berbayar akan terpisah dari gambar yang dihasilkan; format ini masih menunggu pengujian di AS.
  • Mengapa ini penting:Bagi pembuat gambar, posisi dan label iklan akan menentukan apakah pesan komersial mudah dikenali saat mereka bekerja. Pengiklan mendapat usulan penempatan yang terkait dengan kreasi visual, tetapi pengumuman tidak menyajikan hasil untuk format ini.
  • Yang perlu dipantau:OpenAI belum menetapkan tampilan persis penempatan atau pengguna yang memenuhi syarat. Itu menjadi rincian berikutnya untuk diperiksa saat pengujian berjalan. Integrasi pengukuran baru sudah tersedia di sistem iklannya, sementara eksperimen untuk mengukur dampak tambahan masih pada tahap awal.

Penempatan visual, sedikit rincian antarmuka

OpenAI menggambarkan gambar yang dapat menampilkan inspirasi produk, penggunaan produk, atau pengalaman terkait layanan. Uji awal akan berlangsung saat pembuatan gambar. Perusahaan mengatakan iklan akan diberi label jelas dan dipisahkan dari gambar yang dibuat. Secara umum, perusahaan juga menyatakan bahwa iklan ChatGPT tidak memengaruhi jawaban ChatGPT.

Pernyataan tersebut menetapkan pemisahan yang direncanakan, bukan tata letak yang telah ditunjukkan atau perilaku yang diukur secara independen. OpenAI mengatakan iklan akan muncul saat pembuatan gambar, tetapi pengumuman tidak menunjukkan lokasi persisnya di layar atau apakah pengguna dapat menutupnya. Kelayakan berdasarkan tingkat langganan untuk format visual baru ini juga belum dijelaskan. Prinsip periklanan OpenAI pada Januari menjelaskan uji AS sebelumnya untuk orang dewasa yang masuk ke akun Free dan Go, dengan iklan terpisah dari jawaban. Tanpa pernyataan lanjutan dari OpenAI, cakupan lama itu tidak boleh diasumsikan berlaku untuk uji visual.

Pengukuran berkembang sebelum uji visual dimulai

Pengumuman Oktober yang sama juga memperluas sisi pengiklan ChatGPT Ads. OpenAI mengatakan integrasi dengan Hightouch, Tealium, dan LiveRamp memudahkan pengiriman data konversi dari sistem pengiklan yang sudah ada ke ChatGPT Ads. Perusahaan juga menyebut mitra untuk atribusi, pelaporan, dan eksperimen yang bertujuan menilai apakah iklan menghasilkan dampak bisnis tambahan. OpenAI mengatakan pekerjaannya atas pertanyaan ini, yang disebut inkrementalitas, masih berada pada tahap awal.

Perluasan pengukuran ini dan uji terencana saat pembuatan gambar adalah dua perkembangan berbeda. OpenAI mengutip hasil awal dari mitra untuk ChatGPT Ads, tetapi tidak menyajikannya sebagai hasil format visual yang diumumkan pada 5 Oktober. Hasil tersebut tidak menunjukkan bagaimana orang akan merespons penempatan yang belum mulai diuji.

Bagi pengguna, bukti berikutnya yang perlu diperiksa adalah tampilan penempatan berlabel saat uji berjalan. Bagi pengiklan, pertanyaan praktisnya adalah apa yang dapat diukur dengan format baru setelah kampanye berjalan. OpenAI mengumumkan batas antara iklan dan gambar; tampilan di layar masih perlu dilihat.

Sumber dan bacaan lanjutan