OpenAI planira da testira format vizuelnog oglasa dok ljudi prave slike u ChatGPT-u. U saopštenju od 5. oktobra , kompanija je navela da će oglasi biti označeni i odvojeni od slike koja se pravi. Test bi trebalo da počne kasnije ovog meseca u SAD, sa početnom grupom oglašivača.

Ova razlika je važna svakome ko koristi ChatGPT za pravljenje slika: oglas je plaćeni prostor u iskustvu kreiranja, dok je generisana slika delo koje je korisnik zatražio. OpenAI je opisao tu granicu, ali nije pokazao gde će se oglas tačno pojaviti na ekranu niti koji korisnici ChatGPT-a će ga videti tokom testa.

Velika promena

  • Šta se promenilo:OpenAI je najavio način da se vizuelno oglašavanje uvede u sesiju pravljenja slika. Prema opisanoj granici, plaćeni prostor ostaje odvojen od generisane slike; format tek treba da bude testiran u SAD.
  • Zašto je to važno:Za ljude koji prave slike, položaj i oznaka odrediće da li se komercijalna poruka jasno prepoznaje tokom rada. Oglašivači dobijaju predloženi prostor povezan sa vizuelnim kreiranjem, ali saopštenje ne sadrži rezultate za ovaj format.
  • Šta pratiti:OpenAI još nije naveo tačan prikaz oglasnog prostora niti koji korisnici ispunjavaju uslove. To su sledeći detalji koje treba proveriti tokom testa. Nove integracije za merenje već su dostupne u njegovom oglasnom sistemu, dok je rad na eksperimentima za merenje dodatnog efekta još u ranoj fazi.

Vizuelni oglasni prostor, malo detalja o interfejsu

OpenAI opisuje slike koje mogu da prikažu inspiraciju za proizvod, njegovu upotrebu ili iskustva povezana sa uslugom. Početni test odvijaće se tokom generisanja slika. Kompanija kaže da će oglas biti jasno označen i odvojen od slike koja se pravi. Takođe navodi, uopšteno za ChatGPT oglase, da oglašavanje ne utiče na odgovore ChatGPT-a.

Ove izjave utvrđuju planirano razdvajanje, ali ne pokazuju stvarni raspored niti nezavisno izmereno ponašanje. OpenAI kaže da će se oglas pojaviti tokom generisanja slike, ali saopštenje ne prikazuje tačno mesto na ekranu niti kaže da li korisnik može da ga zatvori. Ne navodi ni uslove za novi vizuelni format po nivou pretplate. Januarski principi OpenAI-a o oglašavanju opisivali su raniji test u SAD namenjen prijavljenim punoletnim korisnicima Free i Go paketa, pri čemu su oglasi odvojeni od odgovora. Bez novog saopštenja OpenAI-a ne treba pretpostaviti da se taj raniji opseg odnosi i na vizuelni test.

Merenje se širi pre početka vizuelnog testa

Isto oktobarsko saopštenje proširuje ponudu ChatGPT Ads za oglašivače. OpenAI kaže da integracije sa Hightouch-om, Tealium-om i LiveRamp-om olakšavaju slanje podataka o konverzijama iz postojećih sistema oglašivača u ChatGPT Ads. Navodi i partnere za atribuciju, izveštavanje i eksperimente koji treba da procene da li oglasi donose dodatne poslovne rezultate. OpenAI kaže da je rad na tom pitanju, poznatom kao inkrementalnost, još u ranoj fazi.

Ovo proširenje merenja i planirani test tokom generisanja slika dva su odvojena razvoja. OpenAI navodi rane rezultate partnera za ChatGPT Ads, ali ih ne predstavlja kao rezultate vizuelnog formata najavljenog 5. oktobra. Oni ne pokazuju kako će ljudi reagovati na oglasni prostor koji još nije testiran.

Za korisnike, sledeći dokaz koji treba razmotriti jeste kako će označeni prostor izgledati kada test počne. Za oglašivače je praktično pitanje šta će moći da mere novim formatom kada kampanje budu pokrenute. OpenAI je najavio granicu između oglasa i slike; prikaz na ekranu tek treba videti.

Izvori i dodatna literatura