A OpenAI planeja testar um formato de anúncio visual enquanto as pessoas geram imagens no ChatGPT. No anúncio de 5 de outubro, a empresa disse que os anúncios seriam identificados e ficariam separados da imagem em criação. O teste deve começar nos EUA ainda este mês, com um grupo inicial de anunciantes.

A distinção importa para quem usa o ChatGPT para criar uma imagem: o anúncio é uma inserção paga na experiência de criação, enquanto a imagem gerada é o trabalho solicitado pelo usuário. A OpenAI descreveu essa separação, mas o anúncio não mostra exatamente onde o anúncio aparecerá na tela nem quais usuários do ChatGPT verão esse teste.

A grande mudança

  • O que mudou:A OpenAI anunciou uma forma de inserir publicidade visual em uma sessão de criação de imagens. O limite descrito pela empresa mantém a inserção paga separada da imagem gerada; o formato ainda aguarda um teste nos EUA.
  • Por que isso importa:Para quem cria imagens, a posição e a identificação vão determinar se uma mensagem comercial será claramente reconhecível durante o trabalho. Os anunciantes ganham uma proposta de inserção ligada à criação visual, mas o anúncio não apresenta resultados desse formato.
  • O que acompanhar:A OpenAI ainda não especificou como a inserção será apresentada nem quais usuários poderão participar. Esses são os próximos detalhes a verificar durante o teste. As novas integrações de medição já estão disponíveis no sistema de anúncios; o trabalho com experimentos para medir impacto incremental continua em estágio inicial.

Uma inserção visual, poucos detalhes de interface

A OpenAI descreve imagens que podem mostrar inspiração de produtos, o uso de um produto ou experiências associadas a um serviço. O teste inicial ocorrerá durante a geração de imagens. A empresa diz que o anúncio terá identificação clara e ficará separado da imagem criada. Também afirma, sobre os anúncios do ChatGPT em geral, que a publicidade não influencia as respostas fornecidas pelo ChatGPT.

Essas afirmações estabelecem a separação proposta, não uma disposição demonstrada nem um comportamento medido de forma independente. A OpenAI diz que o anúncio aparecerá durante a geração de imagens, mas o comunicado não mostra sua localização exata na tela nem informa se o usuário poderá dispensá-lo. Também não especifica a elegibilidade para esse novo formato visual por nível de assinatura. Os princípios de publicidade da OpenAI de janeiro descreveram um teste anterior nos EUA voltado a adultos conectados nos planos Free e Go, com anúncios separados das respostas. Sem uma nova declaração da OpenAI, não se deve presumir que esse escopo também vale para o teste visual.

Medição se expande antes do início do teste visual

O mesmo anúncio de outubro amplia os recursos do ChatGPT Ads para anunciantes. A OpenAI diz que integrações com Hightouch, Tealium e LiveRamp facilitam o envio de dados de conversão dos sistemas existentes dos anunciantes para o ChatGPT Ads. Também lista parceiros para atribuição, relatórios e experimentos que buscam avaliar se os anúncios geram resultados comerciais adicionais. A OpenAI afirma que seu trabalho nessa última questão, chamada incrementalidade, ainda está em fase inicial.

Essa expansão da medição e o teste planejado durante a geração de imagens são novidades distintas. A OpenAI cita resultados iniciais de parceiros para o ChatGPT Ads, mas não os apresenta como resultados do formato visual anunciado em 5 de outubro. Eles não mostram como as pessoas reagirão a uma inserção cujo teste ainda não começou.

Para os usuários, a próxima evidência a observar é como a inserção identificada será exibida quando os testes avançarem. Para os anunciantes, a questão prática é o que o novo formato poderá medir quando as campanhas forem veiculadas. A OpenAI anunciou a separação entre anúncio e imagem; a apresentação na tela ainda será vista.

Fontes e leituras adicionais