OpenAI는 사람들이 ChatGPT에서 이미지를 만드는 동안 시각 광고 형식을 테스트할 계획이다. 10월 5일 발표에서 회사는 광고에 표시를 붙이고 제작 중인 이미지와 분리하겠다고 밝혔다. 테스트는 이달 말 미국에서 초기 광고주 그룹을 대상으로 시작될 예정이다.

ChatGPT로 이미지를 만드는 사람에게 이 구분은 중요하다. 광고는 제작 경험에 포함되는 유료 노출이고, 생성 이미지는 사용자가 요청한 결과물이다. OpenAI는 그 경계를 설명했지만 광고가 화면 어디에 나타날지, 어떤 ChatGPT 사용자가 이번 테스트를 보게 될지는 발표에서 공개하지 않았다.

큰 변화

  • 무엇이 달라졌나:OpenAI는 이미지 생성 세션에 시각 광고를 넣는 방식을 발표했다. 회사가 밝힌 경계에 따르면 유료 광고 영역은 생성 이미지와 분리된다. 이 형식은 아직 미국 테스트를 앞두고 있다.
  • 왜 중요한가:이미지를 만드는 사람에게 광고의 위치와 표시는 작업 중 상업적 메시지를 분명하게 알아볼 수 있는지 좌우한다. 광고주는 시각 창작과 연계된 광고 영역을 제안받지만, 발표에는 이 형식의 성과가 제시되지 않았다.
  • 앞으로 볼 점:OpenAI는 광고 영역의 정확한 표시 방식이나 대상 사용자를 아직 밝히지 않았다. 테스트가 진행되면서 확인해야 할 다음 세부사항이다. 새로운 측정 연동은 현재 광고 시스템에서 사용할 수 있지만, 추가 효과를 측정하려는 실험은 아직 초기 단계다.

시각 광고 영역, 부족한 인터페이스 정보

OpenAI는 제품 영감이나 제품 사용, 서비스와 관련된 경험을 보여줄 수 있는 이미지를 설명했다. 첫 테스트는 이미지 생성 중 진행된다. 회사는 광고에 명확한 표시를 붙이고 생성 중인 이미지와 분리한다고 밝혔다. 또 ChatGPT 광고 전반에 대해 광고가 ChatGPT 답변에 영향을 주지 않는다고 설명했다.

이러한 설명은 제안된 분리를 밝힌 것이지 실제 화면 배치나 독립적으로 측정된 동작을 입증한 것은 아니다. OpenAI는 이미지 생성 중 광고가 표시된다고 했지만, 발표는 정확한 위치나 사용자가 광고를 닫을 수 있는지 보여주지 않는다. 이 새로운 시각 형식에서 구독 등급별 자격도 명시하지 않았다. OpenAI의 1월 광고 원칙은 로그인한 Free 및 Go 요금제 성인을 대상으로 답변과 광고를 분리하는 이전 미국 테스트를 설명했다. OpenAI가 추가 발표를 하지 않는 한 이전 대상 범위가 시각 광고 테스트에도 적용된다고 가정해서는 안 된다.

시각 테스트 전에 측정 기능 확대

같은 10월 발표는 ChatGPT Ads의 광고주 기능도 확장한다. OpenAI는 Hightouch, Tealium, LiveRamp와의 연동으로 광고주가 기존 시스템의 전환 데이터를 ChatGPT Ads로 더 쉽게 보낼 수 있다고 밝혔다. 광고가 추가 사업 성과를 내는지 평가하는 기여 분석, 보고, 실험 파트너도 언급했다. OpenAI는 증분 효과로 알려진 이 문제에 관한 작업은 아직 초기 단계라고 밝혔다.

측정 기능 확대와 계획된 이미지 생성 테스트는 서로 다른 변화다. OpenAI는 ChatGPT Ads 관련 파트너의 초기 결과를 인용했지만, 이를 10월 5일 발표한 시각 형식의 결과로 제시하지 않았다. 아직 테스트가 시작되지 않은 광고 영역에 사람들이 어떻게 반응할지 보여주는 자료도 아니다.

사용자에게 다음으로 살펴볼 근거는 테스트가 진행될 때 표시된 광고가 어떻게 보이는지다. 광고주에게 실질적인 질문은 캠페인이 운영된 뒤 새로운 형식으로 무엇을 측정할 수 있는지다. OpenAI는 광고와 이미지의 경계를 발표했지만 화면상 표현은 아직 공개되지 않았다.

출처 및 추가 읽을거리