OpenAI планирует протестировать формат визуальной рекламы во время создания изображений в ChatGPT. В объявлении от 5 октября компания сообщила, что объявления будут помечены и отделены от создаваемого изображения. Тест должен начаться в США позднее в этом месяце с начальной группой рекламодателей.

Это различие важно для всех, кто создаёт изображения с помощью ChatGPT: объявление — платное размещение в процессе создания, а сгенерированное изображение — результат, запрошенный пользователем. OpenAI описала эту границу, но в объявлении не показала, где именно появится реклама на экране и какие пользователи ChatGPT увидят этот тест.

Главное изменение

  • Что изменилось:OpenAI объявила о способе размещать визуальную рекламу во время сеанса создания изображений. По заявлению компании, платное объявление будет отделено от сгенерированного изображения; формат ещё предстоит протестировать в США.
  • Почему это важно:Для тех, кто создаёт изображения, расположение и маркировка определят, насколько явно коммерческое сообщение будет распознаваться во время работы. Рекламодателям предлагают размещение, связанное с визуальным творчеством, однако результаты для этого формата не представлены.
  • За чем следить:OpenAI пока не уточнила, как именно будет выглядеть размещение и кто сможет участвовать. Это следующие детали, которые предстоит проверить по мере проведения теста. Новые интеграции для измерения уже доступны в рекламной системе компании, тогда как эксперименты по измерению дополнительного эффекта всё ещё на ранней стадии.

Визуальное размещение, мало сведений об интерфейсе

OpenAI описывает изображения, которые могут показывать вдохновение для продукта, его использование или опыт, связанный с услугой. Первый тест пройдёт во время генерации изображений. Компания говорит, что реклама будет чётко помечена и отделена от создаваемого изображения. Также в общем об объявлениях ChatGPT заявляется, что реклама не влияет на ответы ChatGPT.

Эти заявления описывают планируемое разделение, но не демонстрируют реальный макет и не являются результатом независимого измерения поведения. OpenAI говорит, что объявление появится во время генерации изображений, однако не показывает точное место на экране и не сообщает, можно ли его закрыть. Условия участия в новом визуальном формате по уровням подписки также не указаны. Январские принципы OpenAI в отношении рекламы описывали предыдущий тест в США для совершеннолетних пользователей Free и Go, вошедших в аккаунт; объявления в нём отделялись от ответов. Без дополнительного заявления OpenAI не следует считать, что прежний круг участников относится и к визуальному тесту.

Измерения расширяются до начала визуального теста

То же октябрьское объявление расширяет возможности ChatGPT Ads для рекламодателей. По словам OpenAI, интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp упрощают передачу данных о конверсиях из существующих систем рекламодателей в ChatGPT Ads. Компания также перечисляет партнёров для атрибуции, отчётности и экспериментов, предназначенных для оценки дополнительного коммерческого эффекта рекламы. OpenAI отмечает, что работа над этим вопросом, известным как инкрементальность, пока находится на ранней стадии.

Расширение измерений и запланированный тест во время генерации изображений — разные события. OpenAI приводит ранние результаты партнёров по ChatGPT Ads, но не представляет их как результаты визуального формата, объявленного 5 октября. Они не показывают, как люди отреагируют на размещение, тестирование которого ещё не началось.

Пользователям предстоит посмотреть, как будет выглядеть помеченное объявление, когда начнётся тест. Практический вопрос для рекламодателей — что новый формат позволит измерять после запуска кампаний. OpenAI объявила о границе между рекламой и изображением; её экранное представление ещё предстоит увидеть.

Источники и дополнительная литература

  • OpenAI, «Building advertising for the way people use AI» (5 октября 2026 года). Основное объявление о планируемом тесте визуального формата в США, заявленной маркировке и разделении, первой группе рекламодателей и партнёрствах для измерений. В нём описаны планы и заявления компании, но не документирован действующий пользовательский тест этого формата.
  • OpenAI, «Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT» (16 января 2026 года). Излагает принципы компании о независимости ответов и отделении рекламы, а также охват прежнего плана рекламного теста. Условия участия в новом формате генерации изображений не указаны.