Resumo: Uma proposta de denúncia antitruste federal afirma que as recomendações de preços do McDonald’s ajudaram a coordenar preços entre restaurantes. O registro confirma o protocolo; as alegações não foram julgadas e a empresa diz que os franqueados definem os próprios preços.
Em 2 de outubro, Michael Thomas apresentou em um tribunal federal de Chicago uma proposta de ação coletiva antitruste contra o McDonald’s. A denúncia alega que um sistema de preços baseado em aprendizado de máquina ajudou a coordenar os preços dos cardápios nos restaurantes da rede. O registro documenta o protocolo e as primeiras etapas processuais; não há decisão sobre o mérito.
A alegação diz respeito a saber se as recomendações e os dados de vendas compartilhados afetaram as decisões independentes de preços dos restaurantes. O McDonald’s afirma que os franqueados continuam livres para definir seus preços. O simples protocolo não prova que a empresa ou os franqueados combinaram preços.
O que a denúncia alega
O registro do Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Norte de Illinois lista Thomas v. McDonald’s USA LLC et al., processo 1:2026cv12149, como uma ação antitruste. Registra o protocolo da denúncia e do pedido de julgamento por júri em 2 de outubro, seguido da apresentação de um advogado no dia seguinte. A lista pública não inclui o texto da denúncia; por isso, as alegações aqui descritas vêm de reportagens sobre o documento.
A reportagem da Reuters diz que a denúncia acusa o McDonald’s de coordenar, por meio de um sistema de preços com IA, os valores dos cardápios em restaurantes próprios e franquias independentes. A Reuters também relata a alegação de conspiração com franqueados usando algoritmos treinados com dados não públicos. O trecho acessível da reportagem da Bloomberg Law diz que a denúncia descreve um “mecanismo de preços” centralizado de aprendizado de máquina que reúne dados confidenciais de vendas para gerar recomendações; segundo o autor, isso transforma na prática restaurantes concorrentes em parceiros na combinação de preços.
Essas são alegações do autor conforme relatadas pelos dois veículos. O registro confirma o protocolo, mas não verifica o desenho do sistema, como os restaurantes usaram as recomendações ou se a conduta violou a legislação antitruste.
McDonald’s descreve recomendações e controle de preços pelos franqueados
Antes do processo, o McDonald’s publicou uma declaração em 1º de outubro afirmando que a ferramenta oferece recomendações específicas para cada restaurante e que os franqueados definem os preços do cardápio de forma independente. A empresa diz que eles decidem se usarão as recomendações e que seu software não define nem altera preços, não cobra valores individualizados de clientes e não muda preços em tempo real.
Na mesma reportagem da Reuters, a empresa chamou as alegações de “especulativas e desinformadas” em 5 de outubro e afirmou que os franqueados tomam as próprias decisões de preço. A resposta tratava do processo; a declaração de 1º de outubro veio antes.
O que o registro público comprova
O protocolo propõe uma ação coletiva; o registro não mostra que a classe tenha sido certificada. Ele registra a denúncia e a folha de rosto em 2 de outubro, e a apresentação de um advogado em 3 de outubro.
O protocolo, por si só, não mostra que a IA definiu um preço específico do cardápio ou que a ferramenta o alterou. Também não estabelece como determinado franqueado usou as recomendações.
O PDF da denúncia não estava disponível no espelho público do registro consultado. A BIG CHANGE não testou o software de preços do McDonald’s nem mediu os preços dos cardápios de forma independente.
A grande mudança
A denúncia coloca as recomendações de preços do McDonald’s no centro de uma disputa antitruste. O registro confirma o protocolo em 2 de outubro; Reuters e Bloomberg Law descrevem as alegações, enquanto o McDonald’s diz que os franqueados controlam os preços. As alegações ainda não foram julgadas.
Fontes e leituras adicionais
- Registro de Thomas v. McDonald’s USA LLC et al., Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Norte de Illinois, processo 1:2026cv12149. A lista registra o protocolo e os metadados do caso; não é uma constatação de fatos.
- “Separando fatos de ficção: a IA não define os preços no McDonald’s”, McDonald’s, 1º de outubro de 2026.
- “McDonald’s enfrenta ação coletiva por suposta fixação de preços de cardápio com IA”, Mike Scarcella, Reuters, 5 de outubro de 2026.
- “McDonald’s é acusado de usar IA para inflar preços de cardápio em todo o país”, Katie Arcieri, Bloomberg Law, 5 de outubro de 2026. O trecho acessível descreve alegações da denúncia.
Nota sobre as evidências: A BIG CHANGE examinou os metadados públicos do registro, a declaração da empresa de 1º de outubro e reportagens da Reuters e da Bloomberg Law. O texto da denúncia não foi localizado em acesso aberto. A BIG CHANGE não testou o sistema de preços nem mediu os preços dos cardápios de forma independente.
