Resumo: Uma proposta de queixa federal antitrust afirma que as recomendações de preços da McDonald’s ajudaram a coordenar preços entre restaurantes. O registo confirma a apresentação; as alegações continuam por resolver e a empresa diz que os franchisados definem os seus preços de forma independente.
Michael Thomas apresentou uma proposta de ação coletiva antitrust contra a McDonald’s num tribunal federal de Chicago, a 2 de outubro. A queixa alega que um sistema de preços baseado em aprendizagem automática ajudou a coordenar os preços dos menus nos restaurantes da McDonald’s. O registo documenta a apresentação e os primeiros atos processuais; não contém uma decisão sobre o mérito.
A alegação diz respeito a saber se as recomendações e os dados de vendas partilhados afetaram as decisões independentes de preços dos restaurantes. A McDonald’s afirma que os franchisados continuam livres de definir os seus preços. A apresentação, por si só, não prova que a empresa ou os franchisados tenham fixado preços em conjunto.
O que a queixa alega
O registo do Tribunal do Distrito Norte de Illinois identifica Thomas v. McDonald’s USA LLC et al., processo 1:2026cv12149, como uma ação antitrust. Regista a apresentação da queixa e do pedido de julgamento por júri a 2 de outubro, seguida da comparência de um advogado no dia seguinte. A lista não disponibiliza o texto da queixa, pelo que as alegações aqui descritas provêm de notícias sobre a apresentação.
A notícia da Reuters afirma que a queixa acusa a McDonald’s de coordenar os preços dos menus nos restaurantes da empresa e em franchisados independentes através de um sistema de preços com IA. A Reuters também noticia que a ação alega uma conspiração com franchisados por meio de algoritmos treinados com dados não públicos. A parte acessível da notícia da Bloomberg Law diz que a queixa descreve um “motor de preços” centralizado de aprendizagem automática que reúne dados confidenciais de vendas para gerar recomendações; segundo o autor, isso transforma, na prática, restaurantes concorrentes em parceiros na fixação de preços.
Estas são alegações do autor da ação, tal como noticiadas pelos dois órgãos de comunicação. O registo confirma a apresentação, mas não verifica a conceção do sistema, a forma como os restaurantes usaram as recomendações nem se a conduta violou a lei antitrust.
McDonald’s descreve recomendações e o controlo dos preços pelos franchisados
Antes do processo, a McDonald’s publicou uma declaração a 1 de outubro afirmando que a ferramenta de preços fornece recomendações específicas para cada restaurante e que os franchisados definem os preços dos menus de forma independente. A empresa diz que os franchisados decidem se seguem as recomendações e que o software não fixa nem altera preços, não define preços para clientes individuais nem os muda em tempo real.
Na mesma notícia da Reuters, a empresa chamou às alegações “especulativas e desinformadas” a 5 de outubro e afirmou que os franchisados tomam as suas próprias decisões de preços. Essa resposta referia-se ao processo; a declaração de 1 de outubro foi anterior.
O que o registo público comprova
A apresentação propõe uma ação coletiva; o registo não indica que a classe tenha sido certificada. Regista a queixa e a folha de rosto a 2 de outubro e a comparência de um advogado a 3 de outubro.
A apresentação, por si só, não demonstra que a IA tenha definido um preço de menu específico ou que a ferramenta o tenha alterado. Também não estabelece como um franchisado concreto utilizou as recomendações.
O PDF da queixa não estava disponível no espelho público do registo consultado. A BIG CHANGE não testou o software de preços da McDonald’s nem mediu os preços dos menus de forma independente.
A grande mudança
A queixa coloca as recomendações de preços da McDonald’s no centro de uma disputa antitrust. O registo confirma a apresentação a 2 de outubro; a Reuters e a Bloomberg Law descrevem as alegações, e a McDonald’s afirma que os franchisados controlam os seus preços. As alegações continuam por resolver.
Fontes e leituras adicionais
- Registo de Thomas v. McDonald’s USA LLC et al., Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Norte de Illinois, processo 1:2026cv12149. A lista regista a apresentação e os metadados do processo; não constitui uma conclusão factual.
- “Separar factos de ficção: a IA não define os preços na McDonald’s”, McDonald’s, 1 de outubro de 2026.
- “McDonald’s alvo de ação coletiva que alega fixação de preços de menus com IA”, Mike Scarcella, Reuters, 5 de outubro de 2026.
- “McDonald’s acusada de usar IA para inflacionar os preços dos menus em todo o país”, Katie Arcieri, Bloomberg Law, 5 de outubro de 2026. A parte acessível descreve alegações da queixa.
Nota sobre as provas: A BIG CHANGE analisou os metadados públicos do registo, a declaração da empresa de 1 de outubro e notícias da Reuters e da Bloomberg Law. O texto da queixa não foi localizado em acesso aberto. A BIG CHANGE não testou o sistema de preços nem mediu os preços dos menus de forma independente.
