OpenAI уводи ChatGPT у познати формат објава креатора: презентацију за посао, проблем у родитељству, фитнес рутину или свакодневну пречицу. извештава Business Insider да је компанија проширила спонзорисане објаве на Инстаграму и изван технологије и пословних креатора. Према извештају, HypeAuditor је пребројао 61 објаву са ознаком #chatgpt_partner или #chatgptpartner у јуну, 122 у јулу и 141 у августу. То је број означених објава, а не њихов домет публике.
Велика промена
- Шта се променило: Промоција ChatGPT-а појављује се у причама креатора о послу и свакодневном животу, где се производ представља лично, а не кроз уобичајени рекламни простор.
- Зашто је важно: Јасна ознака спонзорства говори гледаоцима да је пословни однос утицао на објаву. Не доказује да је приказани резултат уобичајен, независно проверен или последица ChatGPT-а.
- Шта треба пратити: На Инстаграму потражите ознаку Paid partnership и обавештење које се лако примећује у објави или видео-снимку. Ако су путовање, приступ или друга погодност допринели препоруци, и та веза је важна, чак и када није наведена новчана исплата.
OpenAI успоставља формални канал за сарадњу са креаторима
OpenAI тражи руководиоца програма утицајних креатора за Латинску Америку који ће бирати креаторе и агенције, развијати брифове и демонстрације, управљати буџетима и правима коришћења и мерити резултате. За ту улогу траже се и тачна очекивања и ограничења када се функције производа претварају у садржај креатора. Ово не утврђује услове уговора ниједног америчког креатора, али показује да компанија развија програм сарадње са утицајним креаторима којим се управља формално.
OpenAI већ наводи јасноћу као правило за други комерцијални канал. У начелима оглашавања из јануара пише да огласи у ChatGPT-у треба да буду јасно означени и одвојени од одговора. Маркетинг преко креатора захтева исту разлику у мање уједначеним условима: обавештење мора да остане видљиво и када промоција има облик препоруке или личне демонстрације.
Водич кроз ознаке на објавама креатора о ChatGPT-у
Шта видите | Шта се тиме утврђује | Шта се тиме не утврђује |
|---|---|---|
Ознака Инстаграма: Paid partnership (плаћено партнерство) | Meta сматра да је реч о брендираном садржају у оквиру размене вредности са пословним партнером. | Тачан износ накнаде нити тачност тврдње о производу. |
Истакнута изјава оглас, спонзорисано или јасно формулисана изјава о плаћеној сарадњи | Креатор открива значајну пословну везу. | Да је резултат креатора уобичајен или независно потврђен. |
Ознака кампање као што је #ChatGPT_Partner | Креатор наводи везу са кампањом. Наташа Бадгер у опису свог видеа користи ознаку уз пример употребе ChatGPT-а на послу. | Домет кампање, њена делотворност нити услови сарадње са креатором. |
Обезбеђено путовање, бесплатна услуга или посебан приступ праћен препоруком | Погодност може представљати значајну везу о којој гледаоци треба да буду обавештени. | Новчана исплата нити обавеза да се производ хвали. |
Помињање ChatGPT-а без ознаке спонзорства | Само то да је креатор поменуо производ. | Да је OpenAI платио или одобрио објаву, па чак ни да је знао за њу. |
Правила Инстаграма компаније Meta широко дефинишу брендирани садржај: плаћање, поклони и бесплатни производи или услуге могу представљати размену вредности, а платформа захтева ознаку Paid partnership. Смернице Савезне трговинске комисије САД захтевају обавештења која се лако уочавају и налазе уз препоруку. Ознака сакривена после везе „више“ или нејасна захвалница могу бити недовољне; у видео-снимку обавештење треба да буде приказано у самом снимку.
У одговорима на питања о препорукама Савезна трговинска комисија наводи да се бесплатно путовање и смештај за представљање производа морају открити када прималац објави препоруку. Погодност је важна и без засебне накнаде. Особа која је сама купила производ и допао јој се, без пословне везе са компанијом, не мора да објави да таква веза не постоји.
Тврдњу треба читати уз податак о пословној вези
У опису свог видеа Бадгер наводи да је помоћу ChatGPT Work објединила шест месеци података о пословним резултатима у стратегију и презентацију. Такође каже да је сама прегледала закључке и додала пословни контекст. Тај допринос чини део сведочења које гледалац треба да процени, уз ознаку кампање.
Откривање пословне везе и поткрепљивање тврдњи засебни су захтеви: Савезна трговинска комисија наводи да особе које дају препоруке не смеју износити тврдње за које оглашивач нема доказе.
