OpenAI ChatGPT को क्रिएटर पोस्ट की जानी-पहचानी भाषा में पेश कर रहा है: काम की प्रस्तुति, बच्चों की परवरिश की समस्या, फिटनेस दिनचर्या या रोज़मर्रा का कोई आसान तरीका। Business Insider की रिपोर्ट है कि कंपनी ने Instagram पर प्रायोजित काम को तकनीक और कारोबार के क्रिएटरों से आगे बढ़ाया है। HypeAuditor ने जून में #chatgpt_partner या #chatgptpartner हैशटैग वाली 61 पोस्ट गिनीं; रिपोर्ट के अनुसार जुलाई में 122 और अगस्त में 141 थीं। ये चिह्नित पोस्टों की गिनती है, दर्शकों तक पहुंच की नहीं।

बड़ा बदलाव

  • क्या बदला: ChatGPT का प्रचार अब क्रिएटरों के काम और रोज़मर्रा की जिंदगी के ब्योरे में दिखता है। पारंपरिक विज्ञापन स्लॉट के बजाय उत्पाद की बात व्यक्तिगत अंदाज़ में आती है।
  • यह क्यों मायने रखता है: प्रायोजन का स्पष्ट खुलासा दर्शकों को बताता है कि पोस्ट पर व्यावसायिक संबंध का असर है। इससे यह साबित नहीं होता कि नतीजा आम है, स्वतंत्र रूप से परखा गया है या ChatGPT की वजह से आया है।
  • क्या देखना है: Instagram पर Paid partnership लेबल और पोस्ट या वीडियो में ऐसा खुलासा देखें जिसे आसानी से नज़रअंदाज़ न किया जा सके। अगर यात्रा, पहुंच या किसी दूसरे लाभ से समर्थन-संदेश बनाने में मदद मिली हो, तो उस संबंध की जानकारी भी जरूरी है, भले नकद भुगतान का उल्लेख न हो।

OpenAI क्रिएटरों के लिए औपचारिक चैनल बना रहा है

OpenAI लैटिन अमेरिका के लिए एक इन्फ्लुएंसर प्रोग्राम लीड नियुक्त कर रहा है। इस भूमिका में क्रिएटर और एजेंसियां चुनना, ब्रीफ और प्रदर्शन तैयार करना, बजट और उपयोग-अधिकार संभालना तथा नतीजे मापना शामिल है। उत्पाद की सुविधाएं क्रिएटर सामग्री बनें तो सही अपेक्षाएं और सीमाएं बताना भी काम का हिस्सा है। इससे किसी अमेरिकी क्रिएटर के सौदे की शर्तें स्थापित नहीं होतीं, लेकिन यह दिखता है कि कंपनी इन्फ्लुएंसर काम को प्रबंधित कार्यक्रम के रूप में बना रही है।

दूसरे व्यावसायिक चैनल के लिए OpenAI पहले ही स्पष्टता को घोषित नियम बनाता है। उसके जनवरी के विज्ञापन सिद्धांत कहते हैं कि ChatGPT के विज्ञापनों पर साफ लेबल होना चाहिए और वे जवाबों से अलग रहने चाहिए। क्रिएटर मार्केटिंग में भी यही फर्क जरूरी है, हालांकि वहां ढांचा कम एक-जैसा है: प्रचार जब सिफारिश या निजी प्रदर्शन का रूप ले, तब भी खुलासा दिखाई देना चाहिए।

ChatGPT क्रिएटर पोस्ट के खुलासों का मानचित्र

आप क्या देखते हैं

इससे क्या स्थापित होता है

इससे क्या स्थापित नहीं होता

Instagram का Paid partnership लेबल

Meta इस पोस्ट को ब्रांडेड सामग्री मानता है, जिसमें कारोबारी साझेदार के साथ मूल्य का लेन-देन शामिल है।

सटीक भुगतान कितना था या उत्पाद संबंधी दावा सही है या नहीं।

एक प्रमुख ad, sponsored या साफ शब्दों में दिया गया प्रायोजित कथन

क्रिएटर बता रहा है कि उसका कोई महत्वपूर्ण व्यावसायिक संबंध है।

यह कि क्रिएटर का नतीजा आम है या स्वतंत्र रूप से सत्यापित हुआ है।

अभियान का संकेत, जैसे #ChatGPT_Partner

क्रिएटर अभियान से संबंध बताता है। Natasha Badger की रील का कैप्शन ChatGPT से काम करने का उदाहरण देते हुए यह टैग इस्तेमाल करता है।

अभियान की पहुंच, प्रभावशीलता या क्रिएटर के समझौते की शर्तें।

समर्थन-संदेश के बाद मिली मेज़बानी वाली यात्रा, मुफ्त सेवा या खास पहुंच

यह लाभ महत्वपूर्ण संबंध हो सकता है जिसके बारे में दर्शकों को जानना चाहिए।

नकद भुगतान या उत्पाद की तारीफ करने की बाध्यता।

प्रायोजन संकेत के बिना ChatGPT का उल्लेख

केवल इतना कि क्रिएटर ने उत्पाद का जिक्र किया।

यह कि OpenAI ने पोस्ट के लिए भुगतान किया, उसे मंजूरी दी या उसके बारे में उसे पता भी था।

Meta के Instagram नियम ब्रांडेड सामग्री को व्यापक रूप से परिभाषित करते हैं: भुगतान, उपहार और मुफ्त उत्पाद या सेवाएं, सभी मूल्य के लेन-देन में गिने जा सकते हैं; प्लेटफ़ॉर्म Paid partnership लेबल भी अनिवार्य करता है। Federal Trade Commission की मार्गदर्शिका ऐसे खुलासे मांगती है जिन्हें आसानी से नज़रअंदाज़ न किया जा सके और जो समर्थन-संदेश के साथ दिखें। “और देखें” लिंक के बाद छिपा लेबल या अस्पष्ट धन्यवाद इस कसौटी पर खरा नहीं उतर सकता; वीडियो में खुलासा वीडियो के भीतर होना चाहिए।

FTC का समर्थन-संदेश संबंधी सवाल-जवाब कहता है कि उत्पाद लॉन्च के लिए मिली मुफ्त यात्रा और आवास का खुलासा करना चाहिए, अगर लाभ पाने वाला व्यक्ति समर्थन-संदेश पोस्ट करे। अलग फीस न होने पर भी लाभ मायने रखता है। जिसने किसी कंपनी से संबंध के बिना उत्पाद खरीदा और पसंद किया हो, उसे यह घोषणा करने की जरूरत नहीं कि उसका ऐसा कोई संबंध नहीं है।

दावे को संबंध के साथ पढ़ें

Badger के कैप्शन में कहा गया है कि उन्होंने ChatGPT Work से छह महीने के प्रदर्शन-डेटा को रणनीति और प्रस्तुति में जोड़ा। वह यह भी बताती हैं कि उन्होंने नतीजों की समीक्षा की और खुद कारोबार का संदर्भ जोड़ा। अभियान टैग के साथ यह भागीदारी भी उस विवरण का हिस्सा है जिसका मूल्यांकन दर्शक कर रहे हैं।

खुलासा और दावे का प्रमाण अलग-अलग जरूरतें हैं: FTC कहती है कि समर्थन करने वाले ऐसे दावे नहीं कर सकते जिनके लिए विज्ञापनदाता के पास प्रमाण जरूरी हो लेकिन मौजूद न हो।