OpenAI 正在用创作者内容中熟悉的方式推广 ChatGPT：工作演示、育儿难题、健身习惯或日常快捷技巧。《商业内幕》报道称，该公司已将 Instagram 赞助内容的范围从科技和商业创作者扩展到其他领域。据报道，HypeAuditor 统计，6 月带有#chatgpt_partner或#chatgptpartner标记的帖子有 61 条，7 月有 122 条，8 月有 141 条。这些数字是带标记帖文的数量，并非受众触达人数。
重大变化
- 变化内容：ChatGPT 推广内容开始出现在创作者对工作和日常生活的讲述中。产品推广采用了个人化的表达方式，而不是传统广告位。
- 为何重要：明确的赞助披露能让观众知道，这条内容受到商业关系的影响。但它不能证明相关结果具有普遍性、经过独立测试，或确由 ChatGPT 所致。
- 关注事项：在 Instagram 上，留意“付费合作”标注，以及帖文或视频中是否有显眼、不易错过的披露内容。如果旅行、免费体验或其他福利促成了代言，即使没有明说现金支付，这种关系也值得披露。
OpenAI 正在建立正式的创作者合作渠道
OpenAI 正在招聘一名拉丁美洲网红项目负责人，负责挑选创作者和代理机构、制定内容简报和演示、管理预算和使用权，并衡量推广效果。该职位还要求，在产品功能成为创作者内容时，准确说明预期和限制。这并不能说明美国创作者具体交易条款，但表明公司正在把网红合作作为正式项目管理。
OpenAI 已将清晰标注作为另一商业渠道的明示原则。其1 月广告原则规定，ChatGPT 中的广告应清晰标注并与答案分开。创作者营销发生在不那么统一的环境中，同样需要明确区分：当推广表现为推荐或个人演示时，披露仍应保持可见。
ChatGPT 创作者帖文的披露标注一览
你看到的内容 | 它能说明什么 | 它不能说明什么 |
|---|---|---|
Instagram 的付费合作标注 | Meta 将这类帖文视为品牌内容，即内容涉及与商业伙伴之间的价值交换。 | 具体支付金额，或产品说法是否准确。 |
显著的广告、赞助标记，或措辞清楚的付费声明 | 创作者正在披露与商业方存在实质性关系。 | 不能证明创作者的结果具有普遍性或经过独立验证。 |
活动标记，例如#ChatGPT_Partner | 创作者表明与某项推广活动有关。Natasha Badger 的 Reels 帖文说明在分享 ChatGPT 工作案例时使用了这个标签。 | 活动覆盖范围、推广效果或创作者合作条款。 |
创作者参加受邀旅行、获得免费服务或特殊体验后发布推荐内容 | 这类福利可能构成观众有必要了解的实质性关系。 | 不能证明存在现金报酬，或创作者有义务称赞产品。 |
提到 ChatGPT，但没有赞助标记 | 只能说明创作者提到了该产品。 | 不能证明 OpenAI 为该帖付费、批准了内容，甚至知道该帖存在。 |
Meta 的 Instagram 规则对品牌内容作出宽泛定义：支付、赠品、免费产品或服务都可能构成价值交换，平台要求使用“付费合作”标注。美国联邦贸易委员会的指南要求披露内容显眼、易于注意到，并与代言内容放在一起。把标注藏在“更多”链接之后，或只写含糊的感谢，都可能不符合要求；在视频中，披露应直接出现在视频里。
美国联邦贸易委员会的代言问答指出，如果有人因产品发布活动而获得免费旅行和住宿，并随后发布推荐内容，就应披露这些福利。即使没有另付费用，这类福利也很重要。如果某人自行购买并喜欢某件产品，且与公司没有关系，则无需专门声明双方不存在关系。
阅读产品说法时，也要看相关关系
Badger 的帖文称，她使用 ChatGPT Work 将六个月的业绩数据整理成策略和演示文稿。她还描述了自己如何审查结论并补充业务背景。与活动标签一样，这些内容也是观众评估其推荐时需要考虑的信息。
披露和证据支持是两项不同要求：美国联邦贸易委员会表示，代言人不得提出广告商无法证明、因而需要证据支持的说法。
