OpenAI creator পোস্টের পরিচিত ভাষায় ChatGPT-কে হাজির করছে: কাজের presentation, সন্তানপালনের সমস্যা, fitness routine কিংবা দৈনন্দিন কোনো সহজ উপায়ের মধ্যে। Business Insider-এর প্রতিবেদন অনুযায়ী, প্রযুক্তি ও ব্যবসার বাইরের creator-দের নিয়েও Instagram-এ sponsored পোস্ট করছে কোম্পানিটি। HypeAuditor জুনে #chatgpt_partner অথবা #chatgptpartner hashtag-সহ ৬১টি পোস্ট গুনেছে; জুলাইয়ে ১২২টি এবং আগস্টে ১৪১টি, প্রতিবেদনে বলা হয়েছে। এগুলো চিহ্নিত পোস্টের সংখ্যা, দর্শক-প্রাপ্তির হিসাব নয়।

বড় পরিবর্তন

  • কী বদলেছে: creator-দের account-এ কাজ ও দৈনন্দিন জীবনের বর্ণনার ভেতর ChatGPT-এর প্রচার দেখা যাচ্ছে। এখানে product-এর প্রচারটি প্রচলিত বিজ্ঞাপনের জায়গায় না এসে ব্যক্তিগত ভঙ্গিতে হাজির হয়।
  • কেন গুরুত্বপূর্ণ: স্পষ্ট sponsorship disclosure দর্শককে জানায়, বাণিজ্যিক সম্পর্কটি পোস্টকে প্রভাবিত করেছে। তবে ফলটি স্বাভাবিক, স্বাধীনভাবে যাচাই করা বা ChatGPT-এর কারণে হয়েছে—এগুলোর কোনোটি প্রমাণ করে না।
  • কী লক্ষ করবেন: Instagram-এ Paid partnership label এবং পোস্ট বা video-র মধ্যে সহজে চোখে পড়ে এমন disclosure দেখুন। ভ্রমণ, বিশেষ access বা অন্য কোনো সুবিধা endorsement তৈরিতে ভূমিকা রাখলে সেটিও গুরুত্বপূর্ণ—নগদ অর্থ দেওয়ার কথা উল্লেখ না থাকলেও।

OpenAI creator-দের জন্য আনুষ্ঠানিক channel গড়ছে

OpenAI লাতিন আমেরিকার Influencer Program Lead নিয়োগ করছে; তাঁর কাজের মধ্যে creator ও agency বাছাই, brief ও demonstration তৈরি, budget ও ব্যবহারের অধিকার সামলানো এবং ফল মাপা আছে। product feature creator-এর content হলে প্রত্যাশা ও সীমা যথাযথভাবে জানানোও এই পদের দায়িত্ব। যুক্তরাষ্ট্রের কোনো creator-এর চুক্তির শর্ত এতে প্রতিষ্ঠিত হয় না, তবে influencer-দের কাজকে কোম্পানি যে পরিচালিত program হিসেবে গড়ছে, তা বোঝায়।

অন্য একটি বাণিজ্যিক channel-এর জন্য OpenAI ইতিমধ্যে স্বচ্ছতাকে ঘোষিত নিয়ম করেছে। তাদের জানুয়ারির বিজ্ঞাপন-নীতি বলছে, ChatGPT-তে বিজ্ঞাপন স্পষ্টভাবে চিহ্নিত ও উত্তর থেকে আলাদা হওয়া উচিত। creator marketing-এ একই পার্থক্য কম একরকম পরিবেশেও বজায় রাখতে হয়: প্রচারটি যখন সুপারিশ বা ব্যক্তিগত demonstration-এর রূপ নেয়, তখনও disclosure দৃশ্যমান থাকা দরকার।

ChatGPT creator পোস্টে disclosure-এর মানচিত্র

যা দেখা যায়

এতে যা প্রতিষ্ঠিত হয়

এতে যা প্রতিষ্ঠিত হয় না

Instagram-এর Paid partnership label

Meta পোস্টটিকে business partner-এর সঙ্গে মূল্য বিনিময়যুক্ত branded content হিসেবে গণ্য করে।

ঠিক কত অর্থ দেওয়া হয়েছে, বা product-সংক্রান্ত দাবি সঠিক কি না।

সহজে চোখে পড়ে এমন বিজ্ঞাপন, sponsored অথবা স্পষ্ট ভাষায় লেখা অর্থপ্রাপ্তির ঘোষণা

creator যে গুরুত্বপূর্ণ বাণিজ্যিক সম্পর্কের কথা জানাচ্ছেন।

creator-এর ফল সাধারণ বা স্বাধীনভাবে যাচাই করা—তা নয়।

যেমন কোনো campaign marker #ChatGPT_Partner

creator campaign-এর সঙ্গে সম্পর্কটি জানাচ্ছেন। Natasha Badger-এর reel caption-এ ChatGPT-র কাজ-সংক্রান্ত একটি উদাহরণের পাশে hashtag-টি আছে।

campaign কতজনের কাছে পৌঁছেছে, কতটা কার্যকর হয়েছে, বা creator-এর চুক্তির শর্ত কী।

endorsement-এর আগে দেওয়া hosted trip, বিনা মূল্যের service বা বিশেষ access

সুবিধাটি এমন গুরুত্বপূর্ণ সম্পর্ক হতে পারে, যা দর্শকদের জানানো দরকার।

নগদ অর্থ দেওয়া হয়েছে, বা product-এর প্রশংসা করতেই হবে—এমন বাধ্যবাধকতা।

sponsorship marker ছাড়া ChatGPT-এর উল্লেখ

শুধু এতটুকু যে creator productটির কথা বলেছেন।

OpenAI পোস্টটির জন্য অর্থ দিয়েছে, অনুমোদন করেছে বা পোস্টটির কথা জানত—তা নয়।

Meta-র Instagram নীতি branded content-এর বিস্তৃত সংজ্ঞা দেয়: অর্থ, উপহার এবং বিনা মূল্যের product বা service—সবই মূল্য বিনিময়ের মধ্যে পড়তে পারে; platform-এ Paid partnership label ব্যবহার করতে হয়। Federal Trade Commission-এর নির্দেশিকা বলে, disclosure সহজে চোখে পড়তে হবে এবং endorsement-এর কাছেই রাখতে হবে। “আরও” link-এর পরে লুকানো label বা অস্পষ্ট ধন্যবাদ সেই শর্ত পূরণ নাও করতে পারে; video-তে disclosure video-র মধ্যেই থাকা উচিত।

FTC-এর endorsement-সংক্রান্ত প্রশ্নোত্তর বলছে, product launch-এ বিনা মূল্যের ভ্রমণ ও থাকার ব্যবস্থা পেলে recipient endorsement পোস্ট করার সময় তা জানানো উচিত। আলাদা fee না থাকলেও সুবিধাটি গুরুত্বপূর্ণ। কোনো company-র সঙ্গে সম্পর্ক ছাড়া কেউ product কিনে পছন্দ করলে, সম্পর্ক নেই—এ ঘোষণা দেওয়ার দরকার নেই।

দাবির পাশাপাশি সম্পর্কটিও পড়ুন

Badger-এর caption-এ বলা হয়েছে, তিনি ChatGPT Work দিয়ে ছয় মাসের performance data একত্র করে strategy ও presentation তৈরি করেছেন। তিনি আরও বলেছেন, ফলাফল পর্যালোচনা করেছেন এবং নিজে business context যোগ করেছেন। campaign tag-এর পাশাপাশি দর্শকদের যে account মূল্যায়ন করতে বলা হচ্ছে, এই অংশগ্রহণও তার অন্তর্ভুক্ত।

disclosure ও দাবির প্রমাণ—দুটি আলাদা শর্ত: FTC বলেছে, advertiser-এর কাছে যে দাবির প্রমাণ নেই, endorser সেই দাবি করতে পারেন না।