Isinasama ng OpenAI ang ChatGPT sa pamilyar na wika ng mga post ng creator: presentasyon sa trabaho, problema sa pagpapalaki ng anak, ehersisyo o pang-araw-araw na paraan para magtipid ng oras. Iniulat ng Business Insider na pinalawak ng kumpanya ang mga naka-sponsor na Instagram post nito lampas sa mga creator ng teknolohiya at negosyo. Nagbilang ang HypeAuditor ng 61 post na may markang #chatgpt_partner o #chatgptpartner noong Hunyo, 122 noong Hulyo at 141 noong Agosto, ayon sa ulat. Bilang ito ng mga post na may marka, hindi ng abot sa madla.
Ang malaking pagbabago
- Ano ang nagbago: Lumalabas ang promosyon ng ChatGPT sa mga salaysay ng creator tungkol sa trabaho at pang-araw-araw na buhay, kung saan personal ang anyo ng pag-aalok sa halip na karaniwang puwesto ng patalastas.
- Bakit ito mahalaga: Ipinapaalam ng malinaw na disclosure ng sponsorship sa mga manonood na nakaimpluwensiya sa post ang ugnayang pangkomersiyo. Hindi nito pinatutunayang karaniwan ang resulta, malayang nasubok ito o ChatGPT ang sanhi nito.
- Ano ang dapat bantayan: Sa Instagram, hanapin ang label na Paid partnership at disclosure na madaling mapansin sa post o video. Kung nakatulong sa pagbuo ng pag-endorso ang biyahe, akses o ibang benepisyo, mahalaga ring ilantad ang ugnayang iyon kahit walang binanggit na bayad na salapi.
Bumubuo ang OpenAI ng pormal na channel para sa mga creator
Kumukuha ang OpenAI ng Pinuno ng Influencer Program para sa Latin America para pumili ng mga creator at ahensiya, bumuo ng mga brief at demonstrasyon, mamahala ng badyet at karapatan sa paggamit, at sumukat ng resulta. Hinihingi rin sa tungkulin ang makatotohanang paglalahad ng inaasahan at mga limitasyon kapag nagiging nilalaman ng creator ang mga tampok ng produkto. Hindi nito itinatatag ang mga tuntunin ng kasunduan ng sinumang creator sa U.S., ngunit ipinakikita nitong bumubuo ang kumpanya ng pinamamahalaang programa para sa influencer.
Ginagamit na ng OpenAI ang kalinawan bilang ipinahayag na tuntunin para sa isa pang komersiyal na channel. Sinasabi sa mga prinsipyo nito sa pag-aanunsiyo noong Enero na dapat malinaw na lagyan ng label ang mga ad sa ChatGPT at ihiwalay ang mga ito sa mga sagot. Gayon ding pagkakaiba ang kailangan sa marketing ng creator sa mas di-pamantayang sitwasyon: dapat manatiling nakikita ang disclosure kahit rekomendasyon o personal na demonstrasyon ang anyo ng promosyon.
Gabay sa disclosure para sa mga post ng creator tungkol sa ChatGPT
Ang nakikita mo | Ang pinatutunayan nito | Ang hindi nito pinatutunayan |
|---|---|---|
Label ng Paid partnership ng Instagram | Itinuturing ng Meta na branded content ang post na may palitan ng halaga sa pagitan ng negosyo at katuwang nito. | Ang eksaktong bayad o kung tama ang pahayag tungkol sa produkto. |
Kitang-kitang pahayag na ad, sponsored o malinaw na nagsasabing bayad ang post | Ibinubunyag ng creator ang mahalagang ugnayang pangkomersiyo. | Na karaniwan ang resulta ng creator o malaya itong napatunayan. |
Marka ng kampanya gaya ng #ChatGPT_Partner | Ipinakikilala ng creator ang ugnayan sa kampanya. Ginamit sa caption ng reel ni Natasha Badger ang tag kasama ng halimbawa ng paggamit ng ChatGPT sa trabaho. | Abot o bisa ng kampanya, o mga tuntunin ng kasunduan sa creator. |
Biyahe na sagot ng iba, libreng serbisyo o natatanging akses na sinundan ng pag-endorso | Maaaring mahalagang ugnayan ang benepisyong dapat malaman ng mga manonood. | Bayad na salapi o obligasyong purihin ang produkto. |
Pagbanggit sa ChatGPT na walang marka ng sponsorship | Na binanggit lamang ng creator ang produkto. | Na nagbayad, sumang-ayon o nakaaalam man lang ang OpenAI tungkol sa post. |
Mga tuntunin ng Instagram ng Meta ay malawak ang pakahulugan sa branded content: maituturing na palitan ng halaga ang bayad, regalo at libreng produkto o serbisyo, at hinihingi ng platform ang label na Paid partnership. Hinihingi ng gabay ng Federal Trade Commission na madaling mapansin ang disclosure at nakalagay ito kasabay ng pag-endorso. Maaaring hindi pumasa sa pamantayang iyon ang label na nakatago pagkatapos ng link na “more” o malabong pasasalamat; sa video, dapat lumitaw ang disclosure mismo sa video.
Sinasabi sa tanong-sagot ng FTC tungkol sa pag-endorso na dapat ilantad ang libreng biyahe at tuluyan para sa paglulunsad ng produkto kapag nag-post ng pag-endorso ang tumanggap nito. Mahalaga ang benepisyo kahit walang hiwalay na bayad. Hindi kailangang ipahayag ng taong bumili at nagustuhan ang produkto nang walang ugnayan sa kumpanya na wala siyang ganoong ugnayan.
Basahin ang pahayag kasabay ng ugnayan
Sinasabi sa caption ni Badger na ginamit niya ang ChatGPT Work para pagsamahin sa estratehiya at presentasyon ang anim na buwang datos tungkol sa performance. Inilalarawan din niya kung paano niya sinuri ang mga konklusyon nito at idinagdag ang konteksto ng negosyo. Bahagi ng kuwentong hinihiling sa manonood na suriin ang paglahok na iyon, kasabay ng tag ng kampanya.
Magkahiwalay na kinakailangan ang disclosure at pagpapatunay sa pahayag: ayon sa FTC, hindi maaaring magpahayag ang mga endorser ng bagay na nangangailangan ng patunay na wala naman sa advertiser.
