OpenAI، تخلیق کاروں کی پوسٹس کی مانوس زبان میں ChatGPT کو پیش کررہا ہے: کام کی پریزنٹیشن، بچوں کی پرورش کا مسئلہ، ورزش کا معمول یا روزمرہ کا کوئی آسان طریقہ۔ Business Insider کی رپورٹ ہے کہ کمپنی نے Instagram پر اسپانسر شدہ مہمات کو ٹیکنالوجی اور کاروباری تخلیق کاروں سے آگے بڑھایا ہے۔ HypeAuditor کے شمار کے مطابق جون میں 61 ایسی پوسٹس تھیں جن پر #chatgpt_partner یا #chatgptpartner کا نشان تھا؛ رپورٹ کے مطابق جولائی میں 122 اور اگست میں 141 پوسٹس تھیں۔ یہ نشان لگی پوسٹس کی تعداد ہے، سامعین تک رسائی کی نہیں۔

بڑی تبدیلی

  • کیا بدلا: ChatGPT کی تشہیر اب تخلیق کاروں کے کام اور روزمرہ زندگی کے احوال میں دکھائی دے رہی ہے، جہاں مصنوعات کا پیغام روایتی اشتہار کی جگہ ذاتی انداز میں پیش ہوتا ہے۔
  • یہ کیوں اہم ہے: شراکت کا واضح انکشاف ناظرین کو بتاتا ہے کہ اس پوسٹ پر تجارتی تعلق کا اثر ہے۔ اس سے یہ ثابت نہیں ہوتا کہ نتیجہ عام ہے، آزادانہ طور پر جانچا گیا ہے یا ChatGPT کی وجہ سے آیا ہے۔
  • کس بات پر نظر رکھیں: Instagram پر Paid partnership کا لیبل دیکھیں اور یہ بھی کہ پوسٹ یا ویڈیو میں انکشاف نمایاں ہو، نظر سے اوجھل نہ ہو۔ اگر کسی توثیق کو بنانے میں سفر، رسائی یا کوئی اور فائدہ شامل تھا تو وہ تعلق بھی اہم ہے، چاہے نقد ادائیگی کا ذکر نہ ہو۔

OpenAI تخلیق کاروں کے لیے باقاعدہ پروگرام بنا رہا ہے

OpenAI لاطینی امریکہ کے لیے انفلوئنسر پروگرام لیڈ کی بھرتی کررہا ہے، جس کا کام تخلیق کاروں اور ایجنسیوں کا انتخاب، بریف اور مظاہرے تیار کرنا، بجٹ اور استعمال کے حقوق سنبھالنا، اور نتائج ناپنا ہے۔ یہ کردار مصنوعات کی خصوصیات کو تخلیق کاروں کے مواد میں پیش کرتے وقت درست توقعات اور حدود بتانے کا تقاضا بھی کرتا ہے۔ اس سے امریکہ کے کسی تخلیق کار کے معاہدے کی شرائط ثابت نہیں ہوتیں، البتہ ظاہر ہوتا ہے کہ کمپنی انفلوئنسر مارکیٹنگ کو باقاعدہ پروگرام کے طور پر ترتیب دے رہی ہے۔

OpenAI ایک دوسرے تجارتی ذریعے کے لیے وضاحت کو پہلے ہی ایک معلنہ اصول قرار دیتا ہے۔ اس کے جنوری کے اشتہاری اصول کہتے ہیں کہ ChatGPT کے اندر اشتہارات پر واضح لیبل ہونا چاہیے اور انہیں جوابات سے الگ رکھنا چاہیے۔ تخلیق کاروں کی مارکیٹنگ میں یہی فرق کم یکساں ماحول میں برقرار رکھنا ہوتا ہے: تشہیر جب سفارش یا ذاتی مظاہرے کی صورت اختیار کرے تب بھی انکشاف نمایاں رہنا چاہیے۔

ChatGPT سے متعلق تخلیق کاروں کی پوسٹس کے انکشافات کا رہنما

جو کچھ دکھائی دے

اس سے کیا ثابت ہوتا ہے

اس سے کیا ثابت نہیں ہوتا

Instagram کا Paid partnership لیبل

Meta اس پوسٹ کو ایسا برانڈڈ مواد سمجھتا ہے جس میں کاروباری شراکت دار کے ساتھ قدر کا تبادلہ ہوا ہو۔

اصل ادائیگی کتنی تھی یا مصنوعات کا دعویٰ درست ہے یا نہیں۔

نمایاں اشتہار، اسپانسر شدہ یا صاف الفاظ میں لکھی گئی بامعاوضہ پوسٹ

تخلیق کار کسی اہم تجارتی تعلق کا انکشاف کررہا ہے۔

یہ کہ تخلیق کار کا نتیجہ عام ہے یا آزادانہ طور پر جانچا گیا ہے۔

مہم کا ہیش ٹیگ، مثلاً #ChatGPT_Partner

تخلیق کار مہم سے اپنا تعلق ظاہر کرتا ہے۔ Natasha Badger کی ریل کا کیپشن ChatGPT کے کام سے متعلق مثال کے ساتھ یہ ٹیگ استعمال کرتا ہے۔

مہم کی رسائی، اثر یا تخلیق کار کے معاہدے کی شرائط۔

کسی میزبانی والے سفر، مفت سروس یا خصوصی رسائی کے بعد توثیق

یہ فائدہ ایک اہم تعلق بن سکتا ہے جس کے بارے میں ناظرین کو جاننا چاہیے۔

نقد ادائیگی یا مصنوعات کی تعریف کرنے کی پابندی۔

اسپانسرشپ کے نشان کے بغیر ChatGPT کا ذکر

صرف یہ کہ تخلیق کار نے مصنوعات کا ذکر کیا۔

یہ کہ OpenAI نے پوسٹ کی ادائیگی کی، منظوری دی یا اسے دیکھا بھی تھا۔

Meta کے Instagram قواعد برانڈڈ مواد کی وسیع تعریف کرتے ہیں: ادائیگی، تحائف اور مفت مصنوعات یا خدمات سب قدر کے تبادلے میں آسکتے ہیں، اور پلیٹ فارم Paid partnership کا لیبل لازم قرار دیتا ہے۔ وفاقی تجارتی کمیشن کی رہنمائی ایسے انکشافات کا تقاضا کرتی ہے جو نظر سے اوجھل نہ ہوں اور توثیق کے ساتھ دکھائے جائیں۔ “مزید” کے لنک کے بعد چھپا لیبل یا مبہم شکریہ اس معیار پر پورا نہیں اتر سکتا؛ ویڈیو میں انکشاف خود ویڈیو پر ظاہر ہونا چاہیے۔

FTC کے توثیق سے متعلق سوال و جواب کے مطابق، مصنوعات کے اجرا کے لیے مفت سفر اور رہائش کو ظاہر کرنا چاہیے، اگر فائدہ اٹھانے والا اس مصنوعات کی توثیق کرے۔ الگ فیس نہ ملنے کے باوجود فائدہ اہم ہے۔ کسی کمپنی سے تعلق کے بغیر اپنی خریدی ہوئی اور پسند کی ہوئی مصنوعات کے بارے میں بتانے والے شخص کو یہ اعلان کرنے کی ضرورت نہیں کہ اس کا کوئی تعلق نہیں۔

دعویٰ اس تعلق کے ساتھ ملا کر پڑھیں

Badger کے کیپشن کے مطابق انہوں نے ChatGPT Work کے ذریعے چھ ماہ کی کارکردگی کے اعداد و شمار کو حکمتِ عملی اور پریزنٹیشن میں یکجا کیا۔ وہ یہ بھی بتاتی ہیں کہ انہوں نے نتائج کا جائزہ لیا اور خود کاروباری سیاق شامل کیا۔ مہم کے ٹیگ کے ساتھ یہ تفصیل بھی اس بیان کا حصہ ہے جسے ناظرین سے پرکھنے کو کہا جارہا ہے۔

تعلق ظاہر کرنا اور دعوے کا ثبوت دینا دو الگ تقاضے ہیں: FTC کے مطابق توثیق کرنے والے ایسے دعوے نہیں کرسکتے جن کے لیے مشتہر کے پاس ثبوت موجود نہ ہو۔